Los profesionales que invierten en el desarrollo de su propia marca pueden ver un aumento de hasta un 25 % en el reconocimiento de sus habilidades, según una encuesta de la Fundación Getulio Vargas (FGV). Al mismo tiempo, la publicación bajo demanda —incluyendo libros desarrollados con escritores fantasma— creció un 15 % en 2023, con un enfoque en la no ficción, según datos de la Cámara Brasileña del Libro (CBL). La combinación de estos factores impulsa la producción de obras originales como herramienta para posicionarse y generar nuevas oportunidades de negocio.
Expertos, ejecutivos y emprendedores que buscan expandir su presencia en el mercado recurren cada vez más a la publicación de libros como una forma de convertir su experiencia en autoridad. El proceso está liderado por escritores fantasma profesionales, quienes organizan las ideas del autor, estructuran el contenido y entregan un trabajo alineado con los objetivos estratégicos del experto, incluso si no escriben ni una sola línea.
Según Julyanne Guimarães Amadeu , escritora fantasma, mentora de escritores y fundadora de Editora Alma , el modelo es especialmente adecuado para profesionales que han acumulado conocimientos pero carecen del tiempo o la experiencia con la escritura. «Publicar un libro no se trata solo de compartir lo que sabes. Se trata de dejar huella, convertirte en un referente y abrir puertas que antes ni siquiera existían», afirma.
Cómo funciona el proceso
El recorrido editorial sigue un cronograma estructurado, con etapas bien definidas:
- Briefing y planificación editorial (1 a 2 semanas) Reunión inicial para definir objetivos, público objetivo, mensajes clave y propuesta de valor del trabajo.
- Entrevistas y extracción de contenido (de 4 a 8 semanas). El contenido se recopila oralmente, en sesiones grabadas. «El experto aporta su experiencia, y nosotros, la técnica. Este proceso de escucha atenta es lo que garantiza la autenticidad del libro», explica Julyanne.
- Construcción de la estructura narrativa (2 a 3 semanas) El equipo define el número de capítulos, orden de los temas, ritmo y estructura editorial.
- Redacción y revisión (6 a 12 semanas) El trabajo se escribe bajo la supervisión del autor y se somete a revisiones ortográficas, gramaticales y técnicas.
- Diseño, ISBN y publicación (4 a 6 semanas) El material pasa a la maquetación, creación de portada, registro ISBN y publicación física y/o digital.
El tiempo total varía entre cuatro y seis meses, dependiendo de la complejidad de la obra y la disponibilidad del autor.
Inversión y rentabilidad
La inversión en un libro con un escritor fantasma profesional oscila entre R$18.000 y R$50.000, y puede ser mayor si el proyecto incluye mentoría, vídeos promocionales o campañas de lanzamiento. La publicación se convierte en un activo estratégico, utilizado en formación, iniciativas de branding, lanzamientos de productos y relaciones públicas.
"Es un proyecto con principio, desarrollo y fin, que requiere planificación, dedicación y claridad de propósito. El retorno se traduce en posicionamiento, autoridad y la generación de nuevas oportunidades", añade el fundador de Editora Alma.
Al publicar un libro, los expertos se convierten en líderes reconocidos en sus campos. «Lo que antes era solo una idea ahora tiene forma, profundidad y estrategia», concluye Julyanne.
