IAB Brasil anuncia el lanzamiento del "Manual de Cumplimiento y Mejores Prácticas sobre Inteligencia Artificial en Publicidad Digital". El material, elaborado por el Comité de Asuntos Regulatorios y Legales de IAB Brasil, busca apoyar a anunciantes, agencias, medios de comunicación y plataformas digitales en la adopción responsable de la IA, garantizando que sus campañas se realicen de acuerdo con las regulaciones y mejores prácticas del sector.
El manual complementa la Guía para el uso de Inteligencia Artificial en Publicidad Digital, lanzada el año pasado por IAB Brasil, y cubre temas clave como el panorama regulatorio actual de la IA, el cumplimiento de las leyes de protección de datos personales, la seguridad de la marca en la publicidad programática y cuestiones éticas relacionadas con la medición de publicidad impulsada por IA.
El lanzamiento coincide con importantes iniciativas en marcha para regular el uso de la Inteligencia Artificial en Brasil. Entre ellas se incluyen el Plan Brasileño de Inteligencia Artificial (PBIA) 2024-2028, del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación (MCTI), y el Proyecto de Ley 2338/2023, actualmente en trámite en el Congreso Nacional, que busca establecer un marco legal para el uso responsable de la IA, con énfasis en la privacidad y la transparencia.
«IAB Brasil actúa como puente entre la industria y el gobierno, garantizando que las políticas públicas reflejen las realidades del mercado. Nuestra prioridad es que cualquier regulación proteja a los consumidores, promueva un entorno digital saludable y, al mismo tiempo, preserve la innovación y la sostenibilidad de nuestro sector. Este manual es, sin duda, otro paso importante para garantizar que todos hagan un buen uso de la IA de forma ética, segura y responsable», afirma Denise Porto Hruby, directora ejecutiva de IAB Brasil.
El contenido del manual se estructura en dos partes. La primera aborda la normativa vigente sobre IA en Brasil, los derechos de autor relacionados con la IA y las directrices para el cumplimiento legal y la protección de datos. La segunda parte aborda la seguridad de marca, la ética y la transparencia en el uso de la IA para la medición publicitaria, y concluye con sugerencias para la implementación de las mejores prácticas.
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