IAB Brasil lanza la "Guía de Medios para Minoristas", un recurso diseñado para ayudar a los minoristas a transformar sus operaciones en plataformas de medios efectivas. La guía abarca desde la creación de un departamento de Medios para Minoristas hasta estrategias para maximizar resultados, destacando la importancia de organizar datos propios y colaborar con los anunciantes.
El material, desarrollado por el Comité de Medios Minoristas de IAB Brasil, responde al crecimiento exponencial del mercado en Brasil, impulsado por la digitalización del consumo y la integración de los canales físicos y digitales. Un estudio de eMarketer muestra que se espera que la inversión global en publicidad en Medios Minoristas alcance casi los 100 000 millones de dólares estadounidenses para 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 17,2 %. En Brasil, el estudio muestra que el sector también continúa expandiéndose con fuerza, con inversiones proyectadas que alcanzarán los 2070 millones de dólares estadounidenses en 2028.
La guía abarca diferentes tipos de programas (como anuncios en tiendas online, tiendas físicas e incluso en sitios web de socios), modelos de negocio (como aquellos en los que el minorista gestiona todo por sí mismo o aquellos que utilizan plataformas de terceros) y formas de organizar las finanzas. Todos estos programas y modelos de negocio se explican mediante el análisis de casos prácticos, como los de Coca-Cola y Heineken, que ilustran cómo se pueden aplicar diferentes formatos para alcanzar objetivos específicos a lo largo del recorrido del consumidor.
El material está dirigido a minoristas, profesionales de marketing y publicidad, anunciantes, gerentes de medios digitales, especialistas en datos y tomadores de decisiones comerciales que quieran explorar el potencial de la solución.
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