Además de las tradicionales promesas de perder peso o cambiar de coche, la lista de resoluciones de Año Nuevo de los brasileños ha ganado un nuevo tema prioritario para 2026: el “detox digital”. Una encuesta realizada por Toluna en diciembre señala que la fatiga digital llega a 27% de los encuestados, que manifestó categóricamente la intención de disminuir el tiempo frente a la pantalla en los próximos meses.
La encuesta enciende una alerta para el mercado de la publicidad digital. Si antes la audiencia estaba cautiva y creciendo, ahora las plataformas corren el riesgo de vaciarse. Según los datos, el Instagram es el más amenazado, con 65% de usuarios que expresan su deseo de reducir el acceso. A continuación aparecen Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) y X (anteriormente Twitter), con 31%.
El fin de la era del “postar por publicación”
Para Thiago Andrade, director de redes sociales de KAKOI Communication, las cifras indican un cambio estructural en la forma en que deben actuar las marcas. El modelo de simplemente impulsar anuncios masivos puede perder eficacia frente a una audiencia más selectiva.
“Sabemos que la mayoría de las personas sólo cumplen parte de los objetivos, pero según la propia investigación, 21% los cumple plenamente, lo que supone una reducción significativa [de audiencia]. No bastará con producir ningún contenido e impulsarlo; todos harán lo mismo. Es necesario ofrecer contenidos de calidad”, analiza Andrade.
TikTok puede ganar terreno en la portería
Un punto crucial de la investigación es la disparidad entre las intenciones de abandono. Mientras que 65% quiere frenar el uso de Instagram, sólo 45% dice lo mismo sobre TikTok. Esta diferencia de 20 puntos porcentuales sugiere que la red china, que ya mantiene un crecimiento constante, finalmente puede superar al competidor de Meta en número de usuarios activos en Brasil, reteniendo mejor la atención del público.
Copa y Elecciones: la batalla por la atención restante
A pesar de la tendencia a la desconexión, 2026 promete ser un año de intenso tráfico debido a dos acontecimientos de gran atractivo emocional: el Mundial y las elecciones.
“Ambos eventos despiertan pasiones, por lo que el contenido que pueda atraer más atención del público funcionará mejor, y esto también se aplica a la elección de la” herramienta, concluye Andrade. El desafío para las marcas será captar la atención de este usuario que, aunque online por menos tiempo, estará más involucrado en temas específicos.
