El mercado mundial de marketing de influencers ha aumentado y se sitúa en alrededor de 1.000 millones de US$ en 2023 y su optimista contraste con la realidad de muchos creadores: según el informe de NeoReach, 50.71% de influencers ganan menos que el salario mínimo en Estados Unidos.
El estudio, que encuestó a más de 3.000 creadores de contenido, muestra un aumento en el porcentaje de personas influyentes que ganan menos de 15.000 US$ al año (valor del salario mínimo anual en los Estados Unidos), de 48.10% en 2023 a 50.71% en 2025. Esta tendencia se mantiene incluso en personas influyentes experimentadas, y muchos encuestados tienen cuatro o más años en la industria. Sólo 15.41% ganan más de 100.000 US$ al año.
Para Fabio Gonçalves, director de talento brasileño y estadounidense de Viral Nation, con más de diez años de experiencia en el mercado de influencia, estas cifras revelan una realidad estructural: “La idea de vivir exclusivamente en contenidos digitales aún está lejos para la mayoría de los creadores. Muchos se esfuerzan por crear una audiencia, pero enfrentan claras limitaciones en la monetización. La falta de patrocinios consistentes, mercados saturados y falta de orientación estratégica hacen que muchos se queden atrapados en ingresos muy bajos”
Además de la cuestión financiera, otro obstáculo que impide la maduración del mercado de creadores en Brasil es la relación entre influencers y agencias. Según el experto, todavía existe una dinámica poco profesional por ambas partes; Si bien muchos creadores todavía no tratan su trabajo con la seriedad necesaria, las agencias tampoco imponen plazos poco realistas y desaparecen después de las solicitudes.
“Una influencer Lela Brandao, por ejemplo, informó en su podcast cómo afronta emergencias sin importancia'. Presupuestos solicitados en pocas horas que permanecen sin respuesta durante semanas. Ha sucedido varias veces, incluida la simple desaparición de la agencia y el final frustrando nuestras expectativas y nuestros clientes. Esta falta de alineación demuestra que antes de hablar de valoración financiera, el sector necesita avanzar en madurez y respeto mutuo”, afirma.
Además, señala que más que seguidores, el diferencial hoy es la capacidad de negociar y estructurar alianzas que reflejen el valor real, tanto para el público como para los creadores: “Influencers que tratan su actividad como un negocio y con un posicionamiento claro, bien propuestas comerciales definidas y datos de desempeño (es más probable que superen este techo. Sin esto, es difícil crecer más allá de la barrera que limita a muchos a valores incompatibles con la economía digital actual”
Fabio destaca el papel clave de las agencias en este desafiante escenario: “En el mercado de creadores, apoyar el talento va más allá de conectarse con las marcas. En Viral Nation, trabajamos con planificación profesional, precios estructurales, negociación e incluso educación financiera. Nuestro objetivo es que los creadores no solo alcancen, sino que superen la barrera de la monetización, construyendo una base de ingresos sólida y escalable”
METODOLOGÍA
El “Informe de ganancias de los creadores 2025”, publicado por NeoReach, se basó en datos recopilados de más de 3000 creadores de contenido estadounidenses, desde aquellos que recién comienzan a tiempo parcial hasta veteranos de tiempo completo que convirtieron sus plataformas en negocios. La encuesta analizó los ingresos anuales, fuentes de ingresos, historia profesional y barreras al crecimiento económico dentro del mercado de influencers. Se puede acceder a la encuesta completa en: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
