Con la creciente demanda de alternativas crediticias fuera del sistema bancario tradicional, los FIDC propietarios o FIDC, como se les conoce en el mercado IOS, han ganado protagonismo como un instrumento eficaz para financiar las cadenas productivas, anticipar cuentas por cobrar y desbloquear capital de trabajo. Sin embargo, a pesar del creciente apetito de las empresas por este tipo de solución, el mercado de capitales aún enfrenta un cuello de botella: la dificultad de conectarse directamente con estas empresas de una manera estructurada, escalable y segura.

Para llenar este vacío, a Vertrau, Infratech, especializada en el mercado de FIDC, lanza el vehub . Una plataforma que permite a las empresas estructurar directamente el funcionamiento de fondos de crédito privados. Se trata de una solución innovadora y pionera que permitirá a las empresas estructurar FIDC propietarios en un 100% ágil, seguro y digital, transformando sus propios activos (como duplicados, tarjetas por cobrar y contratos 'en instrumentos de financiación del mercado de capitales.

“O vehub nació con el propósito de democratizar el acceso de las empresas al mercado financiero, ayudándolas a estructurar sus propios fondos y financiar sus operaciones con gobernanza, cumplimiento y” tecnología, afirma Bruno Warmling, socio y CTO de Vertrau.

La plataforma reúne un listado completo de funcionalidades, desde el diagnóstico de la operación hasta la estructura del fondo, pasando por el análisis de factibilidad, integración de datos operativos y conexión con agentes del mercado IO como fideicomisarios, gestores, custodios y registradores.

“El modelo O permite a las empresas de la economía real convertirse en protagonistas de la gestión de sus recursos, con autonomía y eficiencia, fomentando un nuevo ciclo de crecimiento sostenido por la lógica del crédito privado”, afirma Warmling, destacando que los FIDC corporativos ya no son una estructura exclusiva de grandes grupos o multinacionales.“Hoy, con el apoyo de la tecnología, las medianas y las empresas en crecimiento pueden beneficiarse de este modelo para financiar su cadena de valor”

Con el lanzamiento del vehículo, Vertrau refuerza su posición como principal proveedor de soluciones que conectarán la economía real con el mercado de capitales, haciendo el universo de los FIDC más accesible, transparente y digital.

Cuando se trata de inteligencia artificial (IA), muchos piensan en algoritmos y tecnologías avanzadas. Sin embargo, cada innovación depende de un elemento fundamental rara vez reconocido: los datos. La información proporcionada por los usuarios es valiosa para las empresas, pero preservar la seguridad de estos datos es un desafío diario, dados los graves casos de filtraciones de información de los últimos años y las leyes que tratan el tema, como la Ley General de Protección de Datos Personales (LGPD). En este contexto, el datos sintéticos han ganado atención en el segmento digital gracias a su capacidad para garantizar la privacidad en el uso de herramientas de inteligencia artificial y, según una proyección de BCC Research, el mercado mundial de datos sintéticos puede alcanzar los 2.100 millones de US$ para 2028. Con el objetivo de tomar la iniciativa en tal tendencia, el Eudalia, startup brasileña fundada en 2023, ha desarrollado soluciones para promover la combinación armoniosa de evolución tecnológica y privacidad digital a través de esta y otras tecnologías.

Entendidos como información generada por algoritmos para imitar datos reales, los datos sintéticos permiten a las empresas de cualquier segmento innovar sin comprometer información personal, sensible y confidencial, lo que los convierte en una herramienta ideal para los procesos de sectores como el sanitario, financiero y jurídico. En el segmento financiero, por ejemplo, permiten entrenar modelos antifraude sin exponer a clientes reales, mientras que en el sector salud permiten estudios clínicos y simulaciones epidemiológicas sin comprometer la privacidad del paciente. En Brasil, Eudalia es pionera en brindar esta tecnología de manera estructurada, ofreciéndolo como una solución fácilmente incorporada a la vida cotidiana de estos y otros segmentos.

“Oh, el mercado ya entiende que los datos sintéticos no son sólo una alternativa, sino un pilar estratégico para superar los desafíos técnicos y regulatorios, así como para acelerar la innovación. Al observar a los usuarios de nuestra plataforma, encontramos que las empresas que adoptan este enfoque pueden reducir el tiempo de desarrollo de las soluciones de IA hasta en 60%, además de reducir drásticamente los costos operativos de”, afirma Lucas Mirabella, director general y fundador de Eudalia. “Al adoptar esta innovadora herramienta, las empresas pueden entrenar modelos de IA, reducir los riesgos de seguridad y al mismo tiempo respetar los estándares de privacidad que se aplican en la legislación brasileña”.

Además de mitigar los riesgos de fuga de información, otra ventaja de esta función es el uso de IA a escala. En el entorno corporativo, reemplazar datos confidenciales por datos sintéticos simplifica la adopción de tecnologías como los grandes modelos de lenguaje (LLM), reduciendo costos y fortaleciendo la seguridad.

“Nuestro objetivo es garantizar que cualquier empresa pueda invertir en tecnología y operar con agilidad, pero sin renunciar a regulaciones tan importantes como la LGPD y la confianza de” los clientes destaca Mirabella. “El futuro de la IA sólo está seguro con la combinación de innovación con responsabilidad, y la misión de Eudalia es ser ese puente. Después de todo, es posible crecer, innovar y, al mismo tiempo, proteger lo más valioso: la gente”.

Siguiendo esta lógica, la propuesta de Eudalia es clara: crear soluciones que vayan desde la generación de escenarios personalizados hasta la sustitución automática de información sensible en documentos sensibles. Además, las herramientas son flexibles y pueden servir desde startups hasta grandes corporaciones. Ya sea mediante la integración vía API o la personalización de herramientas de IA, la empresa asegura que cualquier organización pueda operar con agilidad, seguridad y cumplimiento de la normativa vigente.

El movimiento de cambio de marca, bien consolidado en los sectores minorista y financiero, cobró fuerza entre las empresas brasileñas B2B y multinacionales. La necesidad de adaptar el posicionamiento de las marcas a la expansión de los mercados locales y las operaciones globales ha llevado a las empresas de este segmento a reevaluar sus identidades, haciendo de la gestión de marca un activo comercial estratégico.

Claro, por ejemplo, anunció recientemente que la marca Embratel, su unidad de negocio corporativo, se ha incorporado a Claro empresas, que operarán con dos unidades de negocio: una dedicada a las Grandes Empresas y Gobierno y otra dirigida al servicio de las Pequeñas y Medianas Empresas (PYME).). Según la empresa, la reorganización refleja una estrategia de expansión y presencia en diferentes segmentos, además de brindar soluciones cada vez más especializadas.

Para el CEO y fundador de la consultora de marcas Gad', Luciano Deos, el cambio de marca es un proceso fundamental siempre que hay un cambio estratégico en el negocio.“La marca está directamente vinculada a la estrategia de la empresa. Al hablar de cambio de marca, no nos referimos sólo al cambio de identidad visual, sino a la redefinición del posicionamiento en el mercado, para reflejar el nuevo momento y los objetivos de la” organización, explica.

Entre los proyectos más recientes realizados por Gad', además de Claro empresas, dos casos ilustran este movimiento en el segmento brasileño B2B: el Grupo Alubar, referente en soluciones de aluminio para el sector energético en varios mercados; y ME (Electronic Market), empresa tecnológica líder en comercio B2B en América Latina.

Alubar: del Amazonas al mundo

El cambio de marca del Grupo Alubar se desarrolló con el objetivo de sostener la expansión de la empresa y consolidar su presencia internacional. El nuevo posicionamiento se traduce en la firma “Nuestra naturaleza es transformar”, reforzando la vocación de la empresa de promover cambios en los procesos, personas y comunidades donde opera.

Con raíces en la Amazonía, Alubar mantuvo en su nueva identidad visual el azul y el logo con forma triangular como elementos de solidez e innovación, pero dejó de lado el verde y el amarillo, en un movimiento que simboliza la proyección de la marca para los mercados globales.

“El proyecto muestra cómo el origen amazónico de Alubar moldeó sus valores y refuerza el papel de la empresa en el escenario internacional. El cambio de marca conecta el pasado con el futuro y proyecta la marca hacia nuevos” mercados, afirma Luciano Deos.

El lanzamiento de la nueva marca se realizó en la oficina de Sao Paulo, con transmisión a las unidades de Para y Rio Grande do Sul, Estados Unidos y Canadá, así como acciones en el Rio Open 2025, evento patrocinado por la empresa.

ME (Electronic Market): una marca preparada para nuevos mercados

El cambio de marca del Mercado Electrónico ¡ahora ME UD marca una nueva etapa de la empresa, que desde hace tres décadas es un referente procurare (gestión de adquisiciones corporativas) y mercado electrónico B2B. El proyecto fue diseñado para apoyar el movimiento de internacionalización y la ampliación de la oferta de soluciones tecnológicas.

El desafío central fue crear una marca más adherente al nuevo momento de la empresa, capaz de comunicar su evolución y fortalecer la percepción del área de compras como una función estratégica en las organizaciones.

“Oh nuevo posicionamiento y la marca ME refuerzan la relevancia de la gestión de compras en la generación de valor para las empresas. Hemos incorporado el concepto de ''Adquisiciones estratégicas' para traducir este papel estratégico”, afirma Luciano Deos.

Además de mantener la referencia al nombre original, el acrónimo ME facilita la pronunciación y reconocimiento en los principales mercados de la empresa, como Estados Unidos, México y países europeos.

Referencia desde hace 30 años en la industria del software procurare, el ME mueve anualmente 160 mil millones de rands, conectando a más de 1 millón de proveedores con 10 mil compradores, con más de 4,3 millones de pedidos generados por año en su mercado electrónico. Se accede a la plataforma ME en más de 100 países y entre sus clientes se encuentran las 300 mayores empresas en sectores como agroindustria, servicios, alimentación, entre otros. 

Tendencias y desafíos en B2B

Los dos proyectos reflejan una tendencia creciente entre las empresas B2B: la necesidad de reposicionar sus marcas para comunicar claramente su propuesta de valor, seguir el avance tecnológico y consolidar su desempeño en diferentes mercados.

Según Gad', el cambio de marca en el segmento B2B se convierte en un movimiento empresarial estratégico, esencial para construir marcas sólidas, capaces de dialogar con audiencias diversas y sostener el crecimiento de las organizaciones sin perder conexión con su esencia.

En un movimiento estratégico para aumentar la eficiencia creativa e innovadora, Omnicom Media Group Brasil anuncia el lanzamiento de StudioLabs 5, una nueva plataforma que reúne tres estudios especializados dedicados a la producción audiovisual, el diseño y el arte final. La iniciativa tiene como objetivo optimizar la entrega de soluciones creativas. a agencias y clientes del grupo, conectando conocimientos en un modelo colaborativo y ágil.

StudioLabs surge para satisfacer la demanda de procesos más integrados con más creatividad, agilidad e innovación. La nueva operación de OMG Brasil, bajo el liderazgo de Danilo Vizagre, el CCO de Outpromo ahora funciona como un centro creativo, con equipos dedicados en tres frentes que se complementan entre sí.

Jenifer Dantas llega a OMG Brasil para tomar la iniciativa Estudio Audiovisual centrándose en narrativas que alinean el desempeño y la creatividad. Con 18 años de experiencia en el segmento, el ejecutivo ha trabajado en agencias como BETC Havas, AlmapBBDO, WMcCann y Mutato. Rafael Bicudo Hace 4 Años Hace 0 años Hace 0 años 0 asume como director del Estudio de diseño con la misión de impulsar la innovación, especialmente en diseño 3D, con una visión de nuevas tendencias Estudio de arte final permanece bajo el liderazgo de Renato Silva, que desde hace ocho años coordina la zona.

La creación de StudioLabs representa un nuevo capítulo para OMG Brasil, que reúne talentos y experiencia en una estructura integrada. “Con liderazgo creativo y estratégico a la cabeza de los tres estudios, hemos podido ampliar nuestra capacidad para ofrecer soluciones más creativas, con originalidad y centrándonos en los resultados de nuestros clientes. Más que un área operativa, el centro de innovación conecta la experiencia de las agencias del grupo y eleva aún más el valor de las marcas a las que servimos.”, cuenta de Vizagre.