Una encuesta exclusiva de N bids, empresa de tecnología publicitaria especializada en datos y medios geolocalizados omnicanal, revela que 95 millones de adultos brasileños (mayores de 18 años) tienen previsto regalar regalos para el Día del Padre este año. Esta festividad, marcada por su atractivo emocional y familiar, impulsa diferentes segmentos minoristas y representa una oportunidad estratégica para las marcas que buscan conectar con su público de forma asertiva.
Según la encuesta, se espera que el 60 % de los consumidores (equivalente a 57 millones de personas) realice sus compras en tiendas físicas, mientras que el 40 % (38 millones) optará por el comercio electrónico, ya sea a través de sitios web o aplicaciones. Entre quienes compran en línea, el 79 % accede a sitios web y el 63 % usa aplicaciones; cabe destacar que muchos consumidores alternan entre ambos canales.
Las categorías de regalo más populares son la ropa (47% de los consumidores, o 45 millones), seguida de los perfumes y cosméticos (35%), el calzado (27%), la electrónica y la informática (20%) y los artículos deportivos y de ocio (15%).
En cuanto a los métodos de pago, las tarjetas de crédito son las preferidas con un 42% (40 millones), seguidas de PIX (38% o 36 millones). El resto de los consumidores probablemente utilicen boletos o tarjetas de débito.
Para Fabio Sant Anna, director comercial de N bids, los datos refuerzan la importancia de adaptar el enfoque según el canal y el perfil. «El Día del Padre impulsa múltiples categorías y canales de compra. Comprender el comportamiento del consumidor en cada etapa del proceso de compra permite crear campañas más relevantes, con un alto potencial de conversión», enfatiza.
El estudio completo sobre el comportamiento del consumidor en el Día del Padre —y otras fechas conmemorativas—, así como las estrategias sugeridas para optimizar las inversiones en medios, está disponible para consulta en N Bids.
