LinkedIn, la mayor red profesional del mundo, sigue evolucionando la forma en que los brasileños presentan sus trayectorias y se conectan con oportunidades. Con más de 65 millones de usuarios en Brasil, el país se destaca como uno de los mayores mercados de la plataforma, solo por detrás de Estados Unidos e India. Ante este escenario, los profesionales de marketing se dedican a entender mejor las tendencias creativas que impulsan el rendimiento de las campañas dentro de la red.
Desarrollado para ofrecer a los profesionales del marketing consideraciones creativas esenciales que maximizan la resonancia y el compromiso con el público profesional de la plataforma, Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basada en IA y socio de marketing de LinkedIn desde 2018, realizó un amplio estudio dentro de la plataforma y presenta ahora sus principales hallazgos. El informe Creative Trends Report con LinkedIn, analizó datos de más de 13.600 activos creativos, que generaron más de 2,9 mil millones de impresiones para 10 marcas matrices y 111 submarcas globales. El análisis se centró en formatos de video pagos y contenido estático, ofreciendo ideas relevantes.
El informe combina los datos creativos exclusivos de Vidmob con las ideas de la plataforma LinkedIn, ofreciendo una visión integral sobre lo que realmente impulsa el rendimiento para los profesionales de marketing B2B. "Los descubrimientos son tan intrigantes como inesperados, destacando el papel fundamental de la creatividad orientada por datos para entender las preferencias del público y optimizar campañas. Al aprovechar estos conocimientos, las marcas pueden perfeccionar sus estrategias para conectarse mejor con la comunidad profesional de LinkedIn y lograr resultados más destacados", afirma Miguel Caeiro, jefe de Latam de Vidmob.
A continuación, los principales hallazgos del estudio para que las marcas impulsen los resultados en la difusión de campañas en la red. Consulta abajo
- IA en la publicidad – convertir la conversación en un impacto tangibleMensajes de IA que enfatizan la eficiencia y la preparación para el futuro resultaron en un aumento de +197% y +748% en la tasa de conversión. Las menciones genéricas de IA generalmente fallan en las campañas, lo que lleva a una disminución del 46% en el VTR, que es el porcentaje de espectadores que vieron al menos el 25% de un anuncio en video.
- La autenticidad emocional impulsa el compromiso:La narrativa auténtica es esencial. Creativos que muestran emociones genuinas, como determinación y frustración, tuvieron un aumento de hasta el 59% en las tasas de finalización de videos, superando los mensajes de estilo corporativo.
- Utilice colores llamativos:Los colores de alto contraste generaron un aumento del 68 % en las tasas de finalización de videos y un aumento del 41 % en la participación de los activos estáticos.
- Muestre un entorno laboral relacionable: creativos estáticos con múltiples personas o que enfatizan experiencias comunitarias generaron un aumento del 14% en las tasas de participación. Además, los visuales casuales y relacionables, como empleados en escenarios cotidianos, tuvieron un buen rendimiento. Ropa como zapatillas resultaron en un aumento del +37% en VTR25% y joyas, un aumento del +53% en VTR25%.
“LinkedIn ha dejado atrás la idea de ser sólo una plataforma para profesionales que buscan reubicarse en el mercado laboral. “La red se ha consolidado y ahora es vista como un canal estratégico, que permite a las marcas conectar directamente con su público objetivo, promoviendo el engagement y maximizando el retorno de la inversión”, afirma Caeiro.
