El consumo de vídeo ha alcanzado niveles récord en los últimos años, impulsado por el uso masivo de dispositivos móviles y la lógica del consumo bajo demanda. En un escenario de sobrecarga informativa y atención cada vez más fragmentada, el formato audiovisual se ha consolidado como una de las principales formas de comunicación digital. La popularización de los vídeos cortos en plataformas como Reels, Shorts y TikTok, sumada al crecimiento de las transmisiones en directo, indica una tendencia hacia la búsqueda de contenido más directo y dinámico, alineado con las expectativas de autenticidad de la audiencia.
Según el informe Estadísticas de Marketing de Vídeo 2025 de DemandSage, el 91 % de los profesionales del marketing ya incorporan vídeos en sus estrategias y el 90 % reporta un ROI positivo. Además, el 82 % de los consumidores afirma que ver un vídeo influyó directamente en su decisión de compra. El estudio también revela que los vídeos representan ahora el 82,5 % del tráfico global de internet, lo que destaca la fortaleza del formato.
Con una sólida trayectoria en la creación de estrategias de marketing integrado, PX/BRASIL , agencia de innovación y marketing integrado, ha apoyado a marcas de diversos segmentos en la transformación de ideas en narrativas audiovisuales estratégicas. La agencia se centra en el concepto de Innovación en Marketing, que trasciende las tendencias al integrar creatividad, tecnología y propósito para generar autoridad y diferenciación en mercados saturados.
Para Rico Araujo CEO de PX/BRASIL , el video ha pasado de ser un recurso complementario a una pieza central en las estrategias de comunicación. “El video es una de las herramientas más completas para generar autoridad, acortar recorridos y humanizar la relación entre marcas y personas. Con él, podemos mostrar claramente lo que diferencia a una empresa: su entrega real, su equipo y su impacto. Eso es lo que construye relevancia hoy en día”, afirma.
El ejecutivo enfatiza que el formato cumple diferentes funciones a lo largo del recorrido del cliente, desde la atracción hasta la fidelización, y puede presentarse en múltiples versiones, como videos cortos para redes sociales, contenido interactivo, transmisiones en vivo o narrativas documentales. En este proceso, la integración con inteligencia artificial amplía aún más las posibilidades, permitiendo subtítulos automatizados, versiones optimizadas por canal, guiones dinámicos y personalización basada en datos.
Según Rico , el video se ha convertido en una verdadera mentalidad de comunicación Al integrarse en estrategias multicanal, el vídeo también mejora los resultados de SEO, la nutrición de leads, el desarrollo de autoridad y la conversión. Ya sea en B2B o B2C, las marcas que dominan este lenguaje crean conexiones más humanas, validan soluciones eficientemente y construyen relaciones duraderas con mayor claridad, agilidad y propósito, concluye.
