Las ventas navideñas se verán afectadas por el supercalentamiento de la Black Friday este año, según FCamara.

La coincidencia entre el pago de la primera cuota del 13o salario y el Black Friday trajo un gran movimiento en noviembre, que puede cambiar el ritmo de las compras tradicionales navideñas. Este análisis es de FCamara, un ecosistema de tecnología e innovación, que tiene una fuerte presencia. en el comercio minorista físico y en línea.

Según los datos recopilados por la empresa, el Black Friday de este año registró un aumento de 18% en las ventas en comparación con 2023, con una facturación que superó los $7.200 millones de rands en un solo día. En comparación, el año pasado el crecimiento fue de 6,5%.

Bento Ribeiro, director senior de Retail de FCamara, señala que la coincidencia entre estas fechas creó liquidez inmediata para el consumidor, quien se tomó el tiempo para adelantar compras de mayor valor. “El desafío ahora será mantener el ritmo durante el resto de la” temporada navideña”, afirma.

“Con alrededor de $64 mil millones de rands inyectados en la economía debido al pago del día 13, los consumidores aprovecharon dinero fresco para adquirir artículos ya deseados, como electrónica, teléfonos inteligentes y electrodomésticos”, explica Ribeiro. “El problema es que al anticipar estas compras, diciembre puede sentir los efectos de un bolsillo más vacío, especialmente en categorías que tradicionalmente tienen un pico de ventas en Navidad”, añade.

Pese a ello, FCamara predice que sectores como la moda, los perfumes y la cosmética seguirán aumentando, con un crecimiento estimado de 10% respecto al año pasado. También se espera que el segmento de juguetes crezca, pero de forma más modesta, en torno a los 5%. Por el contrario, la electrónica y los electrodomésticos deberían registrar una disminución significativa, estimada en 8%, debido al buen desempeño del Black Friday.

“Oh, el comercio minorista tuvo un noviembre explosivo, pero podría afrontar una Navidad más pacífica de lo habitual. La estrategia ahora será atraer consumidores con buenas promociones en diciembre, evitando que se detengan las existencias”, concluye Ribeiro.