No hay manera de negar que la inteligencia artificial llegó con todo en el marketing digital. Son publicaciones, fotos e até logotipos siendo desarrollados al 100% con la nueva herramienta, y la pregunta que queda en el aire es: ¿esto es bueno o malo para las empresas?
En la parte de diseño, la Directora de Arte de KAKOI Comunicación, Dieiniffer Busch, llama la atención sobre las repercusiones en el uso de la herramienta. Además de cuestiones éticas, como la tendencia reciente que utilizaba la creación de los Estudios Ghibli, también hay cuestiones prácticas:
"Cuando se apoya completamente el diseño en IA, hay muchas cosas que deben tenerse en cuenta. En el caso de las marcas, está la cuestión del registro; el INPI tiene fuertes restricciones con respecto al uso de elementos listos para registrar. No es imposible, pero bastante difícil. Otro punto es el resultado en sí. Cuando todos hacen lo mismo, la diferencia desaparece", explica Busch.
Desde la perspectiva de la diseñadora, aunque sean distintas unas de otras, IAs como GPT, Gemini, Firefly y otras se alimentan de las mismas bases, es decir, creaciones anteriores. Entonces, la tendencia es que, a largo plazo, las publicaciones dependan cada vez más de anuncios para llegar al público objetivo:
La cuestión no es usar o no usar. La herramienta existe, facilita el trabajo y seguramente será utilizada. La discusión es: ¿hasta qué punto vale la pena abandonar por completo la creación humana en nombre de una economía? Lo barato puede salir caro muy rápidamente, finaliza.
Según la especialista, el uso racional de las IA puede incrementar el trabajo de los diseñadores y hacer que las empresas más pequeñas tengan acceso a medios que antes estaban restringidos a grandes cuentas debido al presupuesto.
Recientemente, una escuela privada de Curitiba se convirtió en objeto de polémica y memes en internet por haber utilizado IA para crear la imagen de un niño en una cartelera. Con las manos desproporcionadas, la repercusión generó más problemas que matrículas para la escuela y puede servir de lección para otras empresas.
