Tras un período de desaceleración que se extendió durante gran parte de 2023 y principios de 2024, la curva de crecimiento de los seguidores de Instagram se reanudó, pero con un perfil diferente. Según un análisis de Reportei, plataforma de informes y paneles de control de marketing y ventas, este crecimiento se concentró principalmente en las cuentas que operan con estrategias de tráfico de pago continuo. Las agencias, los freelancers y las empresas tuvieron un peor rendimiento en comparación con este grupo.
La encuesta analizó datos de más de 44.000 cuentas en la plataforma e indica que los perfiles gestionados por especialistas en medios, como los gestores de tráfico, experimentaron el mayor crecimiento en 2024. En la práctica, esto significa que los perfiles que contratan profesionales o utilizan estrategias de medios de pago consiguen ampliar su base de seguidores de forma más consistente, a diferencia de las estrategias exclusivamente orgánicas, como la publicación recurrente de contenido sin boosting.
La investigación también evaluó el rendimiento de los formatos de contenido. Entre más de 10.000 publicaciones analizadas, los reels siguen siendo el formato que genera más interacción, seguidos de los carruseles y las publicaciones en el feed.
Para Renan Caixeiro, cofundador y director de marketing de Reportei, el escenario refleja un cambio estructural en la dinámica de las plataformas. «La publicidad en redes sociales es una práctica relativamente reciente. Operamos en este mercado desde 2015 y, hasta hace poco, invertir en medios era una posibilidad, pero no necesariamente un factor determinante. Lo que vemos ahora es que, para muchas empresas y creadores, esta inversión se ha vuelto crucial para garantizar el crecimiento, el alcance y la competitividad dentro de la plataforma», explica.
Este movimiento también ejerce presión sobre el presupuesto de medios de pequeñas empresas, agencias y creadores. A medida que el crecimiento orgánico pierde impulso, la inversión se convierte en una línea fija más relevante en las estrategias de marketing. "En la práctica, quienes reducen o dejan de comprar tráfico experimentan una desaceleración más pronunciada en la expansión de su base de seguidores, mientras que quienes mantienen una inversión constante logran sostener e incluso acelerar su ritmo de crecimiento", explica el ejecutivo.
