La Tierra anuncia el lanzamiento del hub Terra Insights, canal que reúne investigaciones realizadas a través de la plataforma móvil, de Vivo Ads, el mayor data lake de América Latina, y está orientada hacia la identificación de comportamientos, tendencias de mercado y hábitos de consumo de los brasileños.Así, el hub ayuda a marcas y anunciantes en la obtención de respuestas más precisas y profundas, facilitando la toma de decisiones e inversiones en campañas cada vez más estratégicas
La metodología aplicada recopila datos que metrifican, de manera amplia y accesible, las preferencias y opiniones de los usuarios activos en internet. Los cuestionarios están estructurados y distribuidos a través de una plataforma digital de medios recompensados, abarcando preguntas cerradas para datos cuantitativos, e/ou abertas, para insights cualitativos
“Terra Insights llega para dar más tracción a nuestro portafolio de investigaciones, transformando los datos de Terra y Vivo en lo que consideramos 'el nuevo petróleo'. Tenemos un equipo muy competente trabajando en diversas investigaciones para marcas y anunciantes, además de las propietarias que usamos internamente con insights estratégicos y enfoque en el fortalecimiento de las áreas de negocio de Terra. Creemos en la escalabilidad de este producto como referencia tanto en el mercado publicitario como en la distribución de soluciones basadas en datos”, comenta Daniele Almeida, Jefe de Estrategia de Datos y Campañas Terra & Vivo Ads
Cómo funciona Terra Insights
Las investigaciones se realizan a través de una solución propietaria, con técnicas de filtrado, que identifican inconsistencias o respuestas duplicadas, aumentando la confiabilidad de los resultados. La aplicación ocurre en un período preestablecido y, al final, los datos son analizados por métodos estadísticos
A partir del total de respuestas recolectadas, se realiza un muestreo demográfico y psicográfico para asegurar que los datos cumplan con los criterios establecidos por el IBGE (Instituto Brasileño de Geografía y Estadística), garantizando que los resultados reflejen el perfil de la población brasileña
Las encuestas apoyan las estrategias de marcas y anunciantes, así como en proyectos propietarios. Un ejemplo de esto es el Terraiá, el San Juan de la Tierra, realizado en junio de 2024, en el Museo de Arte Moderno (MAM) de Salvador, fue ideado a partir de una investigación propietaria de Terra Insights. La recolección de datos, que asegura la privacidad de los encuestados, identificó una oportunidad de ofrecer a los habitantes de la capital bahiana un evento gratuito, integrando la tradición junina a la modernidad que solo tiene Terra, y el resultado fue sorprendente
Más de 2,5 mil personas pasaron por el lugar y más de 372 mil visualizaciones fueron registradas en las transmisiones de los shows de Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota y Colectivo Carcará en todas las plataformas de Terra, con el patrocinio de ocho marcas. Éxito de público, el Terraiá recaudó más de 1,7 toneladas de alimentos que fueron entregados a una institución de Salvador
“Las investigaciones personalizadas de Terra Insights traen al mercado información valiosa sobre la vida y el comportamiento de la población. A través de respuestas espontáneas y usuarios accionables, es posible dirigir campañas altamente segmentadas, alcanzando los públicos adecuados de manera eficaz con el aumento del impacto y el retorno de las acciones de marketing de marcas y anunciantes de Terra”, observa Daniele Almeida, Jefe de Estrategia de Datos y Campañas Terra & Vivo Ads
Obtenga más información sobre la metodología y la investigación de Terra Insights enhttps://www.terra.com.br/insights/
