Terra anuncia el lanzamiento del hub Terra Insights, canal que reúne investigaciones realizadas a través de la plataforma móvil de Vivo Ads, el mayor lago de datos de América Latina, orientado a la identificación de comportamientos, tendencias de mercado y hábitos de consumo de los brasileños.Así, el hub ayuda a marcas y anunciantes a obtener respuestas más precisas y profundas, facilitando la toma de decisiones e inversiones en campañas cada vez más estratégicas.
La metodología aplicada recopila datos que miden, de manera amplia y accesible, las preferencias y opiniones de los usuarios activos en internet. Los cuestionarios están estructurados y distribuidos a través de una plataforma digital de medios recompensados, que abarca preguntas cerradas para datos cuantitativos y/o abiertas para insights cualitativos.
“Terra Insights llega para dar más impulso a nuestro portafolio de investigaciones, transformando los datos de Terra y Vivo en lo que consideramos 'el nuevo petróleo'. Contamos con un equipo muy competente trabajando en diversas investigaciones para marcas y anunciantes, además de las propias que utilizamos internamente con ideas estratégicas y enfoque en fortalecer las áreas de negocio de Terra. Creemos en la escalabilidad de este producto como referencia tanto en el mercado publicitario como en la distribución de soluciones basadas en datos”, comenta Daniele Almeida, responsable de Estrategia de Datos y Campañas de Terra & Vivo Ads.
Cómo funciona Terra Insights
Las investigaciones se realizan mediante una solución propietaria, con técnicas de filtrado, que identifican inconsistencias o respuestas duplicadas, aumentando la fiabilidad de los resultados. La aplicación se realiza en un período predeterminado y, al final, los datos se analizan mediante métodos estadísticos.
Del total de respuestas recolectadas, se realiza un muestreo demográfico y psicográfico para asegurar que los datos respeten los criterios establecidos por el IBGE (Instituto Brasileño de Geografía y Estadística), garantizando que los resultados reflejen el perfil de la población brasileña.
Los levantamientos apoyan las estrategias de marcas y anunciantes, así como en proyectos propios. Ejemplo de esto es el Terraiá, el São João do Terra, realizado en junio de 2024, en el Museo de Arte Moderno (MAM) de Salvador, fue ideado a partir de una investigación propia de Terra Insights. La recopilación de datos, que garantiza la privacidad de los encuestados, identificó una oportunidad para ofrecer a los residentes de la capital bahiana un evento gratuito, integrando la tradición de San Juan con la modernidad que solo Terra tiene, y el resultado fue sorprendente.
Más de 2.500 personas pasaron por el lugar y se registraron más de 372.000 visualizaciones en las transmisiones de los conciertos de Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota y Coletivo Carcará en todas las plataformas de Terra, con el patrocinio de ocho marcas. Éxito de público, o Terraiá arrecadou mais de 1,7 toneladas de alimentos que foram entregues a uma instituição de Salvador.
“Las investigaciones personalizadas de Terra Insights aportan al mercado información valiosa sobre la vida y el comportamiento de la población. A través de respuestas espontáneas y usuarios accionables, es posible dirigir campañas altamente segmentadas, alcanzando a los públicos adecuados de manera eficaz con el aumento del impacto y el retorno de las acciones de marketing de marcas y anunciantes de Terra.”, observa Daniele Almeida, responsable de Estrategia de Datos y Campañas de Terra & Vivo Ads.
Obtenga más información sobre la metodología y la investigación de Terra Insights enhttps://www.terra.com.br/insights/
