El marketing digital está en constante transformación, y las innovaciones para 2025 prometen cambios significativos impulsados por la inteligencia artificial (IA), automatización y personalización en tiempo real. Vinícius Izzo, CEO de Salespunch, agencia digital de marketing y ventas, presenta las principales tendencias según las proyecciones de ESPM y del Instituto de Marketing Digital (DMI), destacando cómo estas innovaciones pueden potenciar los resultados de las empresas.
Automatización e IA para campañas personalizadas
La combinación de IA con automatización permitirá que las marcas creen campañas altamente segmentadas y adaptadas al comportamiento del consumidor. Herramientas de automatización como HubSpot y Pardot, de Salesforce, están desarrollando funcionalidades que optimizan campañas en tiempo real. "Las empresas que invierten en estas tecnologías tendrán mayor precisión en sus estrategias, alcanzando al público adecuado con el mensaje correcto", afirma Izzo.
Marketing de contenidos: la calidad es una prioridad
El marketing de contenido sigue siendo esencial, pero en 2025 la calidad volverá a superar la cantidad. Contenidos detallados e informativos como artículos extensos, whitepapers y libros electrónicos, además de formatos visuales como videos e infografías, tienen un fuerte potencial para captar el interés del público. La recomendación de Izzo se centra en temas que solucionen las necesidades del público, promoviendo compromiso y liderazgo de la marca.
SEO centrado en la experiencia del usuario
El SEO de 2025 estará orientado por la experiencia del usuario. Con el apoyo de la IA, las marcas podrán realizar auditorías frecuentes para optimizar sitios y corregir problemas de navegación. Herramientas como Google Analytics y Search Console facilitan el monitoreo y ajuste del rendimiento, permitiendo una experiencia más satisfactoria e intuitiva
Big Data e IA: personalización en tiempo real
El análisis de big data junto con IA permite la recopilación y comprensión de datos en tiempo real, personalizando campañas según el comportamiento del consumidor. Herramientas como Google Analytics 4 y CRMs con análisis de big data, como Salesforce, permiten a las marcas identificar tendencias y adaptarse rápidamente, aumentando la eficiencia de las campañas y una mayor personalización.
Micro y nanoinfluencers: compromiso auténtico
El marketing de influencers sigue en auge, pero 2025 será el año de los micro y nano influencers, que ofrecen una conexión más obvia con el público. "Alianzas auténticas y homologadas con los valores de la marca tienen más impacto que campañas puntuales. Coherencia y confiabilidad serán las palabras de moda", refuerza Izzo.
El auge del comercio social
Con la expansión de las funcionalidades de compra directa en las redes sociales, laComercio socialofrece una nueva vía para que las empresas lleguen a sus consumidores. Según Vinícius Izzo, plataformas como Instagram Shopping y Facebook Shops facilitan la compra de productos directamente en las redes sociales, integrando comercio electrónico y redes sociales de manera eficaz y atractiva.
Izzo aún llama la atención sobre el Omnichannel, que es la experiencia de compra integrada. "Las fronteras entre el mundo físico y virtual cada vez se disipan más, por lo que la experiencia del cliente al comprar contigo debe estar permeada por todos los medios posibles e imaginables", finaliza.
