Mientras el mercado enfrenta incertidumbres económicas, los empresarios brasileños están invirtiendo cada vez más en una nueva moneda de valor: la autoridad. En los últimos años, hubo uncrecimiento del 30% en la demanda de capacitación ejecutiva, con enfoque en temas como posicionamiento digital, marketing estratégico y marca personal. El fenómeno ganó aún más fuerza con la popularización de las redes sociales como canal de negocios. Empresas lideradas por CEOs activos en los medios, tienen40% más posibilidades de atraer inversores y cerrar grandes contratosLa tendencia, que hasta hace poco parecía restringida a las oficinas de vidrio de Faria Lima, ahora se extiende por todo el país y comienza a moldear el perfil de los líderes de las pequeñas y medianas empresas. Tras bambalinas del comercio minorista, la industria y los servicios, los empresarios están aprendiendo a venderse primero a sí mismos, y solo después, sus soluciones. Este cambio de mentalidad ha impulsado el mercado de educación corporativa y ha convertido la marca personal en un nuevo pilar del crecimiento empresarial. La lógica es simple: quien es visto, es recordado.
En la primera línea de esta transformación está el mercado de educación empresarial, que se ha adaptado para atender unanueva demanda de los líderes brasileñosdominar no solo gestión y estrategia, pero también narrativa y presencia digital. La tendencia acompaña la creciente valorización de la figura del CEO como comunicador de la propia marca.Según una investigación inédita del Grupo X, centro de educación empresarial, realizada con empresarios de diferentes regiones de Brasil,41,7% buscan capacitación con el objetivo de estimular la innovación y la adaptación al mercado. Paralelamente, temas como branding personal, marketing estratégico y autoridad digital ganan espacio entre las prioridades de formación, con emprendedores buscando posicionarse de manera más activa en las redes y ampliar su influencia más allá de los límites operativos de la empresa.
El impacto de este movimiento ya se percibe en la forma en que los empresarios se posicionan.Antes, el enfoque estaba solo en la operaciónHoy, los empresarios entienden que la forma en que se comunican también influye directamente en el crecimiento de la empresa", afirma Jorge Kotz, CEO del Grupo X. El aumento en la búsqueda de capacitaciones orientadas al marketing estratégico y al branding personal refleja un cambio más amplio en el perfil del emprendedor brasileño, que ahora ve en su propia imagen una palanca para ventas, reputación y acceso a oportunidades antes restringidas a grandes marcas. En este contexto, surgen centros de educación empresarial, como el Grupo X, que ha estructurado formaciones específicas para atender esta nueva demanda. En lugar de centrarse únicamente en la gestión tradicional, los programas más solicitados hoy combinan contenido técnico con estrategias de posicionamiento e influencia, ocupando un lugar central en las estrategias de crecimiento de pequeñas y medianas empresas en todo el país.
