Temu y Shein redefinen el comercio electrónico turco tras los cambios regulatorios

El panorama del comercio electrónico en Turquía está experimentando una transformación significativa con la retirada parcial de los gigantes chinos Temu y Shein, impulsada por nuevas medidas fiscales y regulatorias. Este cambio promete reequilibrar la competencia y dirigir una facturación estimada de 1.500 millones de dólares estadounidenses a los mercados internos. aunque existen preocupaciones sobre posibles efectos inflacionarios.

El impacto de la retirada

Las plataformas chinas Temu y Shein, conocidas por sus agresivas estrategias de precios y su rápido crecimiento, han reducido drásticamente sus operaciones transfronterizas en Turquía. Shein ha suspendido temporalmente sus ventas en el país, mientras que Temu ha puesto fin a las entregas internacionales, centrándose ahora sólo en productos de proveedores locales. Algunos ven esta decisión como un “reequilibrio de la competencia”, pero otros advierten sobre el fin de la era de las compras de bajo costo para muchos consumidores, especialmente los más jóvenes y con presupuesto limitado.

Seyhun Ozkara, miembro de la junta de comercio electrónico de la Unión de Cámaras y Bolsas de Productos Básicos de Turquía (TOBB), destacó las consecuencias mixtas.“Los importadores de productos de bajo costo ahora venderán a través de plataformas nacionales. Sin embargo, es probable que se produzcan algunos aumentos de precios a medida que la desaparición de la competencia directa de precios crea margen para márgenes más altos, lo que puede tener efectos inflacionarios”, explicó.

Cambios regulatorios detallados

Las nuevas normas que dieron lugar a este cambio comenzaron a implementarse el 21 de agosto de 2024, con la reducción de la exención fiscal para compras individuales desde el exterior de 150 euros a 30 euros. El 27 de diciembre de 2024 se incluyeron los gastos de envío en este límite de 30 euros. Finalmente, el 7 de enero de 2026, un decreto publicado en el Diario Oficial abolió por completo las exenciones de compra libre de impuestos, con efectos a partir del 6 de febrero de 2026.

La decisión de Temu de limitar sus ventas a productos de almacenes locales se produce en medio de un creciente escrutinio sobre las operaciones de comercio electrónico transfronterizo en Turquía. El 21 de enero, la Autoridad de Competencia de Turquía llevó a cabo una inspección en su oficina en Turquía. El funcionario dijo que la acción era parte de una revisión preliminar de rutina y no constituía el inicio de una investigación formal. Hubo informes contradictorios sobre la incautación de equipos digitales durante la inspección, y la Autoridad de Competencia negó la confiscación, mientras que un portavoz de Temu informó que se tomaron computadoras portátiles y computadoras.

Proyecciones de mercado

El volumen de transacciones de Temu en Turquía alcanzó los 43 mil millones de liras turcas en 2024 y aumentó 401 TP3T a 60 mil millones de liras en 2025. Con las nuevas restricciones, se espera que alrededor de 1 TP4T 1,5 mil millones de dólares en ventas se transfieran a empresas que importan y venden a través de plataformas locales. mientras que la demanda de alternativas nacionales también puede aumentar. Los observadores de la industria sugieren que la combinación de mayores costos de importación y una aplicación más estricta puede llevar a otras plataformas extranjeras a reconsiderar sus envíos directos al consumidor a Turquía.

Fuentes

• Temu y Shein se retiran al mercado turco de comercio electrónico y HIrriyet Daily News.
• La plataforma china de comercio electrónico Temu detiene los pedidos en el extranjero de Turquía y Turkish Minute.