Streaming: la nueva frontera para que las marcas ganen audiencias comprometidas

El boom del streaming, ejemplificado por la cobertura innovadora de CazéTV en las Olimpiadas de 2024, señala un cambio significativo en el consumo de medios, abriendo puertas para que las marcas aprovechen esta plataforma como una forma poderosa y eficaz de conectarse con sus públicos objetivos. A medida que más consumidores migran de la TV tradicional a plataformas digitales, el streaming se consolida como un medio esencial, ofreciendo a las marcas nuevas formas de interactuar con audiencias altamente segmentadas y comprometidas

Tatiana Dejavite, especialista en medios y directora ejecutiva de Star en el Mundo, enfatiza cómo el streaming puede transformar la estrategia de marketing de las marcas: “El streaming es más que una simple plataforma de transmisión; es un ecosistema dinámico donde las marcas pueden crear experiencias ricas y personalizadas para sus consumidores. La capacidad de segmentar audiencias de forma precisa y de ofrecer contenidos alineados a los intereses específicos de cada grupo hace del streaming una herramienta indispensable para cualquier marca que desea destacarse en el entorno digital.”

Oportunidades para las marcas en el streaming

Las marcas que buscan capitalizar el crecimiento del streaming deben considerar varias estrategias para maximizar su presencia e impacto en la plataforma:

1. Creación de contenido originalDesarrollar contenido original que resuene con los valores e intereses del público objetivo puede diferenciar una marca en el competitivo mercado digital. Con la penetración de la TV conectada creciendo 33 puntos porcentuales entre 2017 y 2023, según una investigación de Kantar IBOPE Media, el alcance de este contenido es cada vez más significativo, abarcando diversos dispositivos y contextos de consumo
2. Anuncios nativos e interactivosDiferente de la publicidad tradicional, el streaming permite la creación de anuncios nativos que se integran perfectamente al contenido que el usuario está consumiendo. Las marcas pueden crear experiencias publicitarias que no interrumpan el flujo de visualización, más que, al contrario, complementan y enriquecen la experiencia del usuario,explica Dejavite. Además de eso, los anuncios interactivos han mostrado una mayor tasa de compromiso y recuerdo de marca, con el 74% de los consumidores investigando productos después de verlos en anuncios de streaming, de acuerdo con la investigación de Magnite
3. Segmentación y personalizaciónUna de las mayores ventajas del streaming es la capacidad de recopilar y analizar datos detallados sobre el comportamiento del usuario. En 2023, El 44% del público de VOD afirmó usar solo el período gratuito del proveedor, cambiando de plataforma poco después, según estudio de Kantar IBOPE Media. Esto permite que las marcas personalicen sus campañas de marketing para grupos específicos de consumidores
4. Asociaciones y patrociniosAsociar la marca a eventos de gran envergadura, como las Olimpiadas, a través de patrocinios en plataformas de streaming, puede ampliar significativamente la visibilidad y la credibilidad de la marca. A Caze TV, por ejemplo, ofreció una cobertura diferenciada que atrajo a millones de espectadores, y las marcas que se asociaron a esta transmisión pudieron beneficiarse del compromiso masivo
5. Comercio en vivoUna tendencia creciente en el streaming es el live commerce, donde las marcas pueden promover productos en tiempo real durante transmisiones en vivo, permitiendo que los espectadores compren directamente mientras ven. “Esta integración entre contenido y comercio electrónico ofrece una oportunidad única para que las marcas conviertan visualizaciones en ventas instantáneas,"afirma Tatiana

El futuro del marketing en streaming

A medida que el streaming continúa evolucionando, las marcas que se adapten rápidamente a esta nueva realidad serán las que más beneficios obtendrán. El mercado global de streaming de video, evaluado en aproximadamente USD 106,83 mil millones en 2023, debe crecer a una tasa anual compuesta del 21,5% hasta 2030, según datos de eMarketer. En Brasil, el consumo de CTV, o TV Conectada, ya alcanzó 74,3% de las residencias, de acuerdo con Kantar IBOPE Media, reforzando el papel de este medio en la estrategia de marketing

Otro dato relevante es el hecho de que el contenido en vivo genera un 37% más de engagement en comparación con videos pregrabados, lo que ofrece una ventaja significativa para las marcas que desean aumentar la interacción con sus públicos. Con la mayor penetración de dispositivos y la evolución de los modelos de consumo, el streaming no es solo una tendencia, pero una realidad consolidada

El éxito de CazéTV durante las Olimpiadas muestra que el futuro de los medios está cada vez más centrado en experiencias digitales personalizadas e interactivas. “El streaming ofrece una plataforma donde la marca puede no solo ser vista, más vivenciada. Este tipo de conexión es lo que diferencia a las marcas exitosas de las que se quedan atrás,concluyó Tatiana Dejavite

Con la consolidación del streaming como uno de los principales medios de consumo de contenido, las marcas tienen ahora una oportunidad sin precedentes de crear lazos más profundos y significativos con sus públicos, aprovechando las vastas posibilidades ofrecidas por este medio en constante crecimiento