El ápice de una marca es cuando el consumidor confía en ella hasta el punto de usar un producto en su propia piel. Esta cita refleja bien la nueva posición de Speedo, que además de poseer más del 80% de participación en deportes acuáticos,Ahora también registra un crecimiento del 210% en los últimos 12 meses, respecto al año anterior, en el segmento de dermocosméticos.En colaboración con Pink Cheeks, la marca ha ido ganando cada vez más espacio en este nicho, ofreciendo productos enfocados en el cuidado de la piel, como protectores solares. Hoy, además del comercio electrónicowww.speedo.com.br, el producto se puede encontrar en diversos puntos de venta, como, por ejemplo, las farmacias São Paulo, Raia, Drogasil y Beleza na Web.
Conocida por su tradición en natación y deportes acuáticos, Speedo decidió expandir su actuación para atender la demanda de un público que, además de rendimiento, busca protección de la piel en situaciones extremas.El éxito de esta nueva línea de productos, creada en colaboración con Pink Cheeks, refleja la confianza del consumidor. Los productos se prueban en condiciones extremas, como por ejemplo en atletas de alto rendimiento, comoLa campeona olímpica Ana Marcelaque dependen de estos dermocosméticos para garantizar la salud de la piel durante entrenamientos y competencias. Muy utilizado en los Estados Unidos, hemos incorporado a nuestra línea un protector solar en barra. Además de ser mucho más práctico para la aplicación, logramos concentrar en un envase pequeño un producto que rinde muchas aplicaciones, destaca Jalonetsky.
Entre los productos que se destacan están protectores solares de alta resistencia, hidratantes post-solares y fórmulas para la recuperación de la piel después de largas exposiciones al cloro.Todos desarrollados con el objetivo de ofrecer una protección y un tratamiento eficaz, sin sacrificar la comodidad y la practicidad.que los atletas necesitan. Esta nueva línea ya cuenta con la recomendación de varios atletas del equipo Speedo, que han utilizado y aprobado los dermocosméticos en sus rutinas.
Además del importante crecimiento en ventas, Speedo ya está preparando nuevos lanzamientos en este segmento,con la expectativa de consolidar aún más su presencia en el mercado de la dermocosmética deportiva. El foco está en productos innovadores que complementen las rutinas de los deportistas, reforzando el compromiso de la marca con la calidad y el bienestar de sus consumidores.
Con el aumento de la práctica de deportes al aire libre y la creciente preocupación por el autocuidado,Speedo está bien posicionada para seguir creciendo, no sólo en el mercado de la moda deportiva, sino también en el sector de la dermocosmética, donde ya empieza a destacar con fuerza.
Comercio electrónico
La operación de comercio electrónico de Speedo ha logrado unImpresionante crecimiento del 44% para 2024, en comparación con el mismo período de 2023, superando las ventas de la tienda física principal de la marca en São Paulo. Este resultado expresivo demuestra el éxito de la estrategia de la empresa en integrar innovación tecnológica con la experiencia del consumidor, conectándose de manera más amplia y eficaz con el público final.
En los últimos años, Speedo ha adoptado unEnfoque que prioriza estar presente donde está el cliente., eliminando la antigua separación entre los canales de venta minorista en línea y fuera de línea. "El enfoque no está en dónde estamos, sino en cómo podemos entender y atender las necesidades y el estilo de vida de los consumidores con nuestros productos y servicios", destaca Roberto Jalonetsky, CEO de Speedo.
Para sostener este crecimiento acelerado, la empresa ha invertido fuertemente en tecnología durante los últimos tres años, implementandoprobadores virtuales, inteligencia artificial en el servicio digital y presencial, además de mejorar significativamente su estructura logística y procesos operativos. Según Jalonetsky, estos avances fueron esenciales para que la compañía mantuviera su ritmo de expansión.
