“El apogeo de una marca es cuando el consumidor confía en la marca lo suficiente como para usar un producto en su propia piel."Esta cita refleja bien el nuevo posicionamiento de Speedo", que además de tener más del 80% de participación en deportes acuáticos, ahora también registra un crecimiento del 210% en los últimos 12 meses, frente al año anterior, en el segmento de dermocosméticos. En colaboración con Pink Cheeks, la marca ha ido ganando cada vez más espacio en este nicho, ofreciendo productos enfocados en el cuidado de la piel, como protectores solares. Hoy, además del comercio electrónicowww.speedo.com.br, el producto se puede encontrar en diversos puntos de venta, como, por ejemplo, las droguerías São Paulo, Raia, Drogasil y Belleza en la Web
Conocida por su tradición en natación y deportes acuáticos, Speedo decidió expandir su actuación para atender la demanda de un público que, además de rendimiento, busca protección de la piel en situaciones extremas. El éxito de esta nueva línea de productos, creada en colaboración con Pink Cheeks, refleja la confianza de los consumidores. Los productos son probados en condiciones extremas como, por ejemplo, atletas de alto rendimiento, como aLa campeona olímpica Ana Marcela, que dependen de estos dermocosméticos para garantizar la salud de la piel durante entrenamientos y competiciones. "Muy utilizado en Estados Unidos", hemos traído a nuestra línea un protector solar en barra. Además de ser mucho más práctico para la aplicación, logramos concentrar en un envase pequeño, un producto que rinde muchas aplicaciones, resalta Jalonetsky
Entre los productos que se destacan están los protectores solares de alta resistencia, hidratantes post-solar y fórmulas para la recuperación de la piel tras largas exposiciones al cloro. Todos desarrollados con el objetivo de ofrecer protección y tratamientos eficaces, sin renunciar a la comodidad y practicidadque los atletas necesitan. Esta nueva línea ya cuenta con la recomendación de varios atletas del equipo Speedo, que han usado y aprobado los dermocosméticos en sus rutinas
Además del crecimiento expresivo en las ventas, Speedo ya está preparando nuevos lanzamientos en este segmento, con la expectativa de consolidar aún más su presencia en el mercado de la dermocosmética deportiva. La apuesta está en productos innovadores que complementan la rutina de los atletas, reforzando el compromiso de la marca con la calidad y el bienestar de sus consumidores
Con el aumento de la práctica de deportes al aire libre y la creciente preocupación por el autocuidado, Speedo está bien posicionada para seguir creciendo, no solo del mercado de moda deportiva, sino también en el sector de dermocosméticos, donde ya comienza a destacarse con fuerza
Comercio electrónico
La operación de comercio electrónico de Speedo ha logrado unImpresionante crecimiento del 44% para 2024, en comparación con el mismo período de 2023, superando la facturación de la principal tienda física de la marca en São Paulo. Este resultado expresivo demuestra el éxito de la estrategia de la empresa en integrar innovación tecnológica con la experiencia del consumidor, conectándose de manera más amplia y eficaz con el público final
En los últimos años, Speedo adoptó unaEnfoque que prioriza estar presente donde está el cliente., eliminando la antigua separación entre los canales de venta al por menor en línea y fuera de línea. “El enfoque no es donde estamos, sino cómo podemos entender y atender las necesidades y el estilo de vida de los consumidores con nuestros productos y servicios, resalta Roberto Jalonetsky, CEO de Speedo
Para sostener este crecimiento acelerado, la empresa ha invertido fuertemente en tecnología a lo largo de los últimos tres años, implementandoprobadores virtuales, inteligencia artificial en la atención digital y presencial, además de mejorar significativamente su estructura logística y procesos operativos. Según Jalonetsky, esos avances fueron esenciales para que la empresa mantuviera el ritmo de expansión
