La inteligencia artificial ha llegado para revolucionar la forma tradicional de hacer las cosas y con la publicidad y propaganda no es diferente. Siempre adelante de su tiempo, el GrupoW, pionero en Brasil en crear software para internet para grandes marcas y empresas, a través de Wegow, suuna unidad de negocio más reciente especializada en IA, lanzó una solución inédita a las agencias, que utiliza la combinación de 13 herramientas de IAs para el desarrollo de las campañas.
La red de clínicas São Lucas, del Grupo Fleury, abrazó la idea y el resultado sorprendió tanto a la agencia como a la propia red. A partir del briefing creativo, el “marketing de guerrilla” que trae una alerta sobre la importancia de exámenes de diagnóstico para la prevención y tratamiento de enfermedades, con personajes de varios perfiles y rangos de edad, fue ejecutado 100% por Inteligencia Artificial. En comparación con la ejecución de la misma campaña de forma tradicional, obtuvo una reducción del 98% en el costo final, así como el plazo para el desarrollo del proyecto.
A Wegow, nuevo brazo de branding digital del GrupoW, inició sus operaciones en enero de 2023 y ya ha tenido un salto del 500% en el número de clientes. La proyección, con esta novedad, es incrementar en R$ 10 millones la facturación del Grupo en los próximos cinco años
"La nueva campaña de la red de clínicas São Lucas", del Grupo Fleury, es un ejemplo emblemático del impacto que la IA puede tener en la publicidad. La gran novedad en Brasil no son las herramientas de IA, sino el resultado de la combinación de 13 recursos diferentes que generó una tecnología innovadora que va más allá de la ejecución de un video, pero permite que la IA trabaje en los varios procesos, especialmente los de alta complejidad. De esta forma, con el uso de esta nueva solución, las tecnologías integradas de Wegow, la campaña se completó en solo 60 horas y con un costo final de R$ 12 mil, una reducción expresiva en relación a los tres meses y R$ 70 mil normalmente necesarios para una producción publicitaria de este tipo, que incluiría una planificación y un equipo amplio como, por ejemplo, dirección de arte, sesiones fotográficas, modelos, escenarios, vestuarios, edición tradicional y otros, cuenta el especialista en tecnología Adriano Cruz, CEO del GrupoW y mente visionaria detrás de la creación de Wegow
"La tecnología combinada con varias IAs es el resultado de más de 12 meses de estudios e investigaciones de nuestro equipo y", para esta campaña, permitió la creación de imágenes exclusivas con formas y expresiones sorprendentes y de gran impacto visual, imposibles de replicar en estudio y que, junto a un guion creativo, que llama la atención y emociona al mismo tiempo, trae un diferencial estratégico y eleva la campaña a un nivel innovador. Es la primera del género en Brasil en ser 100% desarrollada por inteligencia artificial en sus varios procesos, comenta Cruz
Revolución y democratización de la publicidad en Brasil
Desde que encendí mi primer ordenador hace casi 40 años, me obsesioné por extraer de las máquinas el máximo de su potencial y explorar cómo la tecnología podría transformar la vida de las personas. Con Wegow, queremos potenciar la publicidad y la propaganda y, además, es una forma de democratizar el área y brindar la oportunidad de ingreso a grandes talentos, ya que las empresas con presupuestos más pequeños ahora pueden producir campañas tan impactantes como las que antes eran exclusivas de grandes marcas con presupuestos millonarios. La inteligencia artificial está moldeando el futuro del trabajo al crear posibilidades inéditas. En términos de puestos de trabajo, creo que las mentes creativas que siguen las tendencias y que saben utilizar nuevas herramientas a su favor seguirán siendo esenciales, pues son ellas las que darán forma y propósito a esta nueva era,destaca Cruz
La nueva solución digital de Wegow es capaz de alcanzar resultados sorprendentes. Entre las 13 tecnologías de IA utilizadas, están el Midjourney, que transforma descripciones textuales en imágenes artísticas y elimina la necesidad de sesiones fotográficas; la pasarela, que ofrece herramientas avanzadas de edición de video e imagen para manipulación audiovisual de alta calidad; y los Eleven Labs, especializada en síntesis de voz natural, para crear locuciones personalizadas. Esta integración de IAs permite el desarrollo de campañas publicitarias complejas con rapidez y precisión, con una drástica reducción de costos y plazos
