Entre los días 19 y 25 de mayo, el Grupo Boticário promovió una edición más de "Días de Belleza", consolidando la fecha como un hito en el calendario promocional de la compañía. La semana estuvo dedicada a la promoción de más de 1.000 productos con descuentos exclusivos de hasta el 70%, impulsando uncrecimiento expresivo del 42% en las ventas a través del comercio electrónicoen comparación con la edición del año anterior. Además, reforzando la apuesta por la integración entre contenido y conversión, el Grupo realizó una maratón de más de 15 horas de transmisiones en vivo durante el período promocional.
Desde su implementación en 2022, la estrategia de social commerce ha registrado un crecimiento constante y acelerado. En 2024, solo dos años después del lanzamiento, los ingresos de la iniciativaya era siete veces mayor que lo registrado en su año de estreno, consolidándose como uno de los pilares de ventas digitales del Grupo. En 2025,las ventas a través del canal de social commerce, durante la campaña Días de Belleza, crecieron un 65% en comparación con la campaña del año anteriorevidenciando el papel estratégico de la modalidad en el rendimiento digital de la compañía.
Este año, la estrategia del Grupo Boticário fue posicionar la campaña "Días de Belleza" entre dos de las principales fechas del comercio minorista: el Día de la Madre y el Día de San Valentín, aprovechando el mayor interés del consumidor por regalos y cuidados personales en ese período. La elección difiere de la edición anterior, realizada en agosto, y resultó ser acertada:las ventas a través del comercio social registraron un crecimiento del 649% en comparación con el mismo período del año pasadomientras elel comercio electrónico en su conjunto avanzó un 169% en comparación con mayo de 2024, evidenciando el papel estratégico de la modalidad en el rendimiento digital de la compañía.
Según una investigación de Accenture, se proyecta que el mercado global de comercio social alcanzará los 1,2 billones de dólares estadounidenses para fines de 2025, reflejando la creciente adhesión de los consumidores a plataformas de compra interactivas y en vivo. Aprovechando esta ola creciente, el Grupo Boticário vio una oportunidad para expandir sus operaciones y conectar aún más sus productos con el público de manera inmediata y dinámica.
Para la estrategia digital durante la acción este año, la compañíaapostó por una frecuencia de transmisiones en vivo intensificadas, distribuidas en diferentes formatos, plataformas y horarios estratégicosA pro