Fue durante sus entrenamientos de musculación que Samantha Zucco, de 23 años, vio la posibilidad de emprender. Estudiante de derecho, la joven siempre ha sido apasionada por los deportes, pero encontraba dificultades con la ropa de entrenamiento, que muchas veces era incómoda o no valoraba la silueta de manera satisfactoria.
Fue entonces cuando surgió Athinama. Aunque era novato en el emprendimiento y en el mercado de la moda, Zucco decidió investigar sobre la industria fitness y lanzar una marca de ropa deportiva de alto rendimiento, que ofreciera mayor comodidad, rendimiento y valorización del cuerpo, sin problemas de transparencia.
A Athinama está prevista para ser lanzada en el mercado en la primera semana de diciembre, con piezas dirigidas inicialmente al público femenino, con un precio promedio de R$ 191,00 y una inversión inicial de R$ 200 mil. La colección incluye chaquetas, pantalones, tops y shorts, con destaque para las prendas sin costuratecnología que permite una producción sin costuras aparentes. Todas las piezas están fabricadas en Brasil y utilizan maquinaria importada, poseen tejidos que incorporan hilos de LYCRA®, garantizando suavidad, secado rápido y la sensación de una "segunda piel", sin comprometer la comodidad o la movilidad.
A punto de graduarse en derecho en la Universidad Presbiteriana Mackenzie, la joven empresaria destaca que el mayor desafío del primer emprendimiento es invertir en un área paralela a su carrera. La parte de la moda en sí, de crear los productos, está siendo la más desafiante. Mi estilo es básico, perfil bajo. Quise crear un estilo que valorara el cuerpo de la mujer durante el entrenamiento sin perder la movilidad», define. Samantha también explica el origen del nombre de la marca: "Athinama proviene de la unión de mi nombre con el término en inglés, 'atlético'. “Quería una personalidad y un nombre para mi marca que tuviera sentido en el mundo del fitness”.
A la luz del patrón de comportamiento y consumo en la Generación Z, Samantha decidió emprender a través del comercio electrónico y dialogar directamente con su público objetivo utilizando Instagram y TikTok. Un estudio divulgado en octubre por Big Data Corp, sobre el perfil del comercio electrónico en Brasil, corrobora con la estrategia. La investigación revela que el modelo de comercialización ha sido el más común entre la Generación Z y que el 75% de las tiendas virtuales también destacan en las redes sociales en comunicación con el público consumidor nacido en los años 2000.
