A Rocket Lab, App Growth Hub multinacional fundada en 2019 y conocida por acelerar el crecimiento de aplicaciones, celebra los resultados de la solución ASA (Apple Search Ads) en el mercado brasileño, con la incorporación de más de una decena de clientes en solo 6 meses. Diseñada para optimizar campañas publicitarias en el ecosistema iOS, la solución presenta un enfoque técnico robusto, con un enfoque estratégico en el crecimiento sostenible para los negocios de marcas y clientes en aplicaciones a través de campañas de marketing.
El éxito de la adopción de la solución ASA demuestra la acierto de nuestra estrategia como App Growth Hub y la proyección de crecimiento de los negocios en la plataforma iOS. Como complemento, trabajamos con la diversificación de canales y growth loops, refinando cíclicamente nuestras campañas de aplicaciones con datos e insights sobre cada etapa del recorrido del usuario, lo que también garantiza tomas de decisiones estratégicas basadas en datos», asegura Daniel Simões, Country Manager de Rocket Lab.
La compañía enfatiza el uso del ASA como el canal más eficiente para campañas de iOS, en comparación con otros canales tradicionales. iOS recopila números crecientes y consistentes como Ingreso Promedio por Usuario (ARPU) de apps 1,7 a 2 veces mayor en comparación con Android, así como un ROI hasta un 50% mayor en la misma comparación. Además, una vez que los usuarios de la Apple Store ya están predispuestos, es decir, en busca de algún producto o servicio, se vuelven aún más valiosos. "Uno de nuestros clientes del sector de la salud vio que el ASA representaba el 49% de sus instalaciones y el 34% de sus compras en iOS en solo 1 mes de campaña", afirma Simões.
Para tener una idea de la escala y fidelización, aproximadamente el 70% de los usuarios de iOS descubren nuevas aplicaciones al buscar en la App Store, y el 65% de las descargas ocurren después de una búsqueda. En la práctica, con el ASA, las marcas pueden comprar anuncios del inventario de la App Store en formatos como:
Pestaña Hoy:Utiliza una página personalizada de producto como destino del clic. La página seleccionada está animada en el fondo de su anuncio, con los colores del icono de su aplicación.
Pestaña de búsqueda:anuncios que aparecen en la parte superior de la lista de las aplicaciones sugeridas en la App Store, generando reconocimiento y descargas.
Resultados de la búsqueda:cuando un usuario realiza una búsqueda en la App Store, su anuncio puede aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Página del producto:anuncios que aparecen mientras el usuario navega por diferentes páginas de la App Store, en la parte superior de la sección "También te puede gustar", para usuarios con posible interés en la aplicación.
Diferencial en números
¿Entonces por qué utilizar la solución de Rocket Lab y su consultoría de negocios para alcanzar los resultados deseados por empresas y marcas?
En lugar de visibilidad limitada, gestión manual de campañas y una gran cantidad de impuestos con facturación internacional, con Rocket Lab es posible optimizar campañas en iOS basadas en eventos post-instalación, promover la integración de datos con MMP en informes unificados, realizar pujas inteligentes, analizar a los competidores y crear benchmarks mediante automatización y uso de IA, y con facturación local en Brasil, lo que representa un ahorro de hasta el 35% en impuestos. A través del Hub de crecimiento de aplicaciones, los clientes experimentan, en promedio, un aumento de más del 50% en instalaciones, 60% en TTR (tiempo total de respuesta) y más del 50% en conversiones, según datos de la compañía.
Con ASA, Rocket Lab recomienda a sus clientes una mezcla estratégica del 45% en campañas de branding, es decir, con palabras clave relacionadas con la marca, y un 55% en campañas sin marca, con palabras clave relacionadas con la categoría y la competencia, para obtener una combinación equilibrada de alcance y protección de la marca. Y ese equilibrio puede ajustarse según la demanda y el período del mercado.
El éxito de la solución es evidente en la línea de tiempo hasta ahora. En noviembre, cuando se llevaron a cabo campañas de Black Friday, los clientes de ASA lograron resultados tan destacados que aumentaron el presupuesto invertido en la solución en más de 3 mil veces a lo largo del mes. Y para evidenciar que también hubo sustentación después de Black, uno de los clientes minoristas del Hub garantizó un TTR del 66% y una tasa de compra por instalación del 32% en la primera semana de enero.
Es decir, no es casualidad que desde agosto (cuando fue lanzada) hasta ahora, la solución haya ganado rápidamente la confianza de los clientes, pasando de dos clientes iniciales en prueba a 20 actuales, abarcando compañías y marcas de sectores como Minorista, Entretenimiento, Viajes, Deportes, Moda, Mascotas y Supermercados.
“Es un producto de altísimo ajuste con el mercado brasileño, y los resultados han superado las expectativas de nuestros clientes. La escalabilidad de la inversión refleja el interés creciente en el mercado por herramientas que optimizan campañas y garantizan resultados consistentes en iOS”, asegura Simões. Nuestro objetivo es mantener el rendimiento de las campañas, no solo en picos promocionales, sino a lo largo del tiempo. La solución ASA ha sido uno de los primeros pasos para que las empresas amplíen sus estrategias con nosotros y exploren otras plataformas que ofrecemos, garantizando resultados duraderos», finaliza.
