La reputación online pesa sobre la decisión de las nuevas generaciones a la hora de elegir un trabajo

Conforme las redes sociales se consolidan como canales de comunicación estratégicos, los candidatos, especialmente de la Generación Z y los Millennials, son cada vez más exigentes a la hora de elegir dónde quieren trabajar. Para ellos, una marca es más que un nombre; es un reflejo de valores, cultura y propósito. Según una investigación de Infojobs, el 70% de los profesionales consideran la reputación de la empresa un factor decisivo a la hora de aceptar una oferta de empleo. Además, el 76,2% de los entrevistados investigan opiniones y reseñas en las redes sociales y en páginas de opinión pública antes de postularse para una vacante.

Para Hosana AzevedoJefe de RR.HH. de Infojobs y portavoz de PandapéSoftware de RH, esto sucede porque los candidatos de hoy no solo buscan un empleo; quieren formar parte de una empresa que esté alineada con sus creencias y aspiraciones: "Estas nuevas generaciones siguen las cuentas de las empresas en plataformas como LinkedIn, Instagram, TikTok y Twitter. Observan no solo lo que se dice en los anuncios, sino también lo que comparten los colaboradores. Cada publicación, comentario e interacción puede influir en su decisión de postulación". 

Para la Generación Z, que está comenzando su trayectoria profesional, y los Millennials, que priorizan entornos alineados con sus valores, la presencia digital de una empresa es crucial. Por eso, las redes sociales deben no solo promover productos, sino también reflejar la visión y los valores de la marca, despertando el interés de los talentos adecuados.

Las empresas necesitan entender que la reputación online no se trata solo de marketing, es un reflejo de la cultura interna y de las prácticas adoptadas. Para los jóvenes profesionales, la transparencia y la autenticidad son esenciales. Además, las organizaciones deben adoptar una comunicación proactiva. Esto implica tanto responder a comentarios y críticas como crear contenidos que reflejen sus valores y cultura organizacional. Campañas que destacan historias de empleados, iniciativas de responsabilidad social y prácticas de inclusión son estrategias efectivas para construir una imagen positiva”, comenta la especialista.