Las redes de medios minoristas (Retail Media Networks, o simplemente RMNs) se han convertido en un activo valioso para marcas y minoristas. De acuerdo con un nuevo informe de Criteo, producido por Coresight Research, “Retail 2025: 10 Tendencias que Están Moldeando el Mercado de Retail Media”, disponible en inglés, el mercado global de retail media totalizará US$ 179,5 mil millones en 2025, representando un robusto crecimiento año tras año del 15,4%. Datos de terceros, avances en IA (inteligencia artificial) y atribución de bucle cerrado deben impulsar el rápido crecimiento
En los últimos años, más minoristas lanzaron RMNs debido a su alto potencial de margen, que, según el informe, se estima en un 70% en margen bruto. Las marcas están invirtiendo cada vez más en RMNs debido a los datos primarios de los minoristas que les permiten crear y difundir campañas publicitarias altamente dirigidas y personalizadas. Tecnologías avanzadas como la IA y el machine learning están amplificando aún más el valor de esos datos, revelando nuevos insights que ayudan a las marcas a maximizar los beneficios de las RMNs
Los minoristas tienen una oportunidad significativa de aumentar las ganancias de la RMN en 2025. Sin embargo, esto requerirá acciones importantes para diferenciar una red de otra a medida que la competencia aumenta. De acuerdo con el informe de Criteo, minoristas, anunciantes y empresas de tecnología necesitarán concentrarse en estas 10 tendencias para maximizar las oportunidades de RMN de 2025 en adelante
Innovación y tecnología
- IA (Inteligencia Artificial) para ofrecer automatización y personalización de anuncios de última generación
- La publicidad programática impulsará la eficiencia operativa en todas las regiones metropolitanas
- Los formatos de anuncios seguirán expandiéndose
- Asociaciones estratégicas para impulsar el crecimiento fuera de las instalaciones
Cambios en el mercado
- Los medios de comunicación minoristas en tienda seguirán siendo un canal de “prueba y aprendizaje”
- Los medios minoristas fortalecerán su posición como herramienta publicitaria de embudo completo
- Los medios minoristas impulsarán la mejora de los datos propios
Datos y medición
- Generar confianza y transparencia será más crucial que nunca para los RMN
- Estandarización de mediciones para ganar atención
- Los nuevos NMR revolucionarán el ecosistema de los medios minoristas
"Los minoristas que están viendo el mayor crecimiento y que han logrado superar la tormenta de inflación y la contracción del gasto del consumidor con el menor impacto son aquellos que diversificaron inteligentemente sus flujos de ingresos e invirtieron en el desarrollo de redes avanzadas de retail media", dice el CEO de Coresight, Deborah Weinswig
Las mejoras de la IA tienen el potencial de revolucionar los medios de retail, y serán el motor del próximo gran salto de la modalidad, generando nuevas oportunidades para las marcas y minoristas, afirma Tiago Cardoso, Director General para América Latina de Criteo. Los algoritmos basados en IA permitirán la priorización de los productos de mejor rendimiento y la optimización de las pujas en tiempo real, maximizando la eficiencia del gasto en publicidad y sustituyendo las meras impresiones por resultados medibles. Con los avances de la IA predictiva y del machine learning, las marcas estarán mejor posicionadas para anticipar los comportamientos del consumidor y tomar decisiones en tiempo real.”
Para obtener información adicional sobre cada una de estas tendencias, consulte el informe completo “Retail 2025: 10 Tendencias que Están Moldeando el Mercado de Retail Media” (disponible en inglés), haciendo clic aquí.
