Las redes de retail media (Retail Media Networks, o simplemente RMNs) se han convertido en un activo valioso para marcas y minoristas. Según un nuevo informe de Criteo, elaborado por Coresight Research, "Retail 2025: 10 Tendencias que Están Moldeando el Mercado de Retail Media", disponible en inglés, el mercado global de retail media alcanzará los 179,5 mil millones de dólares en 2025, lo que representa un sólido crecimiento interanual del 15,4%. Datos de terceros, avances en IA (inteligencia artificial) y atribución de ciclo cerrado deberían impulsar un rápido crecimiento.
En los últimos años, más minoristas han lanzado RMNs debido a su alto potencial de margen, que, según el informe, se estima en un 70% de margen bruto. Las marcas están invirtiendo cada vez más en RMNs debido a los datos primarios de los minoristas que les permiten crear y difundir campañas publicitarias altamente dirigidas y personalizadas. Tecnologías avanzadas como la IA y el aprendizaje automático están amplificando aún más el valor de estos datos, revelando nuevos conocimientos que ayudan a las marcas a maximizar los beneficios de las RMN.
Los minoristas tienen una oportunidad significativa de aumentar las ganancias de RMN en 2025. Sin embargo, esto requererá acciones importantes para diferenciar una red de la otra a medida que aumenta la competencia. Según el informe de Criteo, minoristas, anunciantes y empresas de tecnología deberán centrarse en estas 10 tendencias para maximizar las oportunidades de RMN a partir de 2025:
Innovación y tecnología
- IA (Inteligencia Artificial) para ofrecer automatización y personalización de anuncios de última generación
- La publicidad programática impulsará la eficiencia operativa en todas las regiones metropolitanas
- Los formatos de anuncios seguirán expandiéndose
- Asociaciones estratégicas para impulsar el crecimiento fuera de las instalaciones
Cambios en el mercado
- Los medios de comunicación minoristas en tienda seguirán siendo un canal de “prueba y aprendizaje”
- Los medios minoristas fortalecerán su posición como herramienta publicitaria de embudo completo
- Los medios minoristas impulsarán la mejora de los datos propios
Datos y medición
- Generar confianza y transparencia será más crucial que nunca para los RMN
- Estandarización de mediciones para ganar atención
- Los nuevos NMR revolucionarán el ecosistema de los medios minoristas
“Los minoristas que están experimentando el mayor crecimiento y han capeado la tormenta de la inflación y la contracción del gasto del consumidor con el menor impacto son aquellos que han diversificado inteligentemente sus flujos de ingresos e invertido en el desarrollo de redes de medios minoristas avanzadas”, afirmó Deborah Weinswig, directora ejecutiva de Coresight.
"Las mejoras en la IA tienen el potencial de revolucionar la retail media y serán el motor del próximo gran salto de la modalidad, generando nuevas oportunidades para las marcas y minoristas", afirma Tiago Cardoso, Director General para América Latina de Criteo. Los algoritmos basados en IA permitirán priorizar los productos de mejor rendimiento y optimizar las pujas en tiempo real, maximizando la eficiencia del gasto en publicidad y reemplazando las simples impresiones por resultados medibles. Con los avances de la IA predictiva y el aprendizaje automático, las marcas estarán mejor posicionadas para anticipar los comportamientos del consumidor y tomar decisiones en tiempo real.
Para obtener más información sobre cada una de estas tendencias, consulte el informe completo “Retail 2025: 10 tendencias que moldean el mercado de medios minoristas” (disponible en inglés).haciendo clic aquí.
