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Las pequeñas y medianas empresas movilizan 2,1 mil millones de reales en el Día del Padre con un aumento del 8,8%, según Olist

Las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) demostraron una vez más su fortaleza en el comercio minorista digital durante la semana del Día del Padre. Entre el 4 y el 10 de agosto de 2025, el levantamiento de laLista de deseosecosistema de soluciones para PYMEs, indicó 9,96 millones de pedidos y un total de R$ 2,1 mil millones transaccionados, lo que representa un crecimiento del 8,8% en comparación con el mismo período de 2024. El ticket promedio fue de R$ 213,00, un aumento del 2,4% respecto al año pasado.

El canal móvil mantuvo su trayectoria de crecimiento y fue responsable de la mayor parte de las compras en línea en esa fecha. Otra destaque fue la expansión de la participación de los marketplaces en las ventas, que saltó al 83,5% del total, seis puntos porcentuales por encima de lo registrado en 2024.

Sin recorte geográfico, São Paulo concentró el 65% de las ventas, seguido por Minas Gerais (8,97%), Paraná (8,06%) y Río de Janeiro (4,95%), manteniendo el mismo orden de rendimiento del año anterior. En cuanto a los medios de pago, la tarjeta de crédito se mantuvo como la líder, con el 38% de las transacciones, aunque registró una caída de cuatro puntos porcentuales en comparación anual. El Pix, por su parte, ganó espacio y alcanzó un 23% de participación, un crecimiento de casi cinco puntos porcentuales en comparación con el mismo período del año pasado. Dinero (19%), tarjeta de débito (7%) y boleto (6%) completan el ranking, con la inversión entre boleto y débito en relación a 2024.

AAlexander Clein, director de Ventas de Olist,el resultado refleja la capacidad de las pymes para adaptarse a un consumidor más cauteloso, invirtiendo en personalización, diversificación de canales y logística eficiente. "Las empresas que supieron integrar ventas físicas, comercio electrónico propio y marketplaces, además de ofrecer promociones bien estructuradas y entregas rápidas, lograron no solo mantener, sino ampliar su alcance", afirma.

El ejecutivo destaca además la importancia de narrativas auténticas para involucrar al público en fechas con menor atractivo emocional, como el Día del Padre. Las campañas que muestran diferentes perfiles de paternidad, apuestan por el humor y valoran pequeños gestos tuvieron más atractivo. La creación de kits temáticos y experiencias personalizadas también facilitaron la decisión de compra, añade.

A partir de los aprendizajes de este Día del Padre, Clein recomienda que las pymes mantengan tres pilares para las próximas grandes fechas estacionales: planificación anticipada, uso estratégico de datos para personalizar ofertas y una atención digital ágil. "Quien logra equilibrar la autenticidad de la marca con buenas condiciones comerciales sale adelante, sin depender exclusivamente de una guerra de precios", concluye.

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