Desde los envases de ropa y cosméticos hasta el famoso plástico de burbujas utilizado para proteger productos, la versatilidad y durabilidad del plástico son innegables. Sin embargo, son precisamente estas características las que han convertido al plástico, debido a su uso excesivo, en un villano y una grave amenaza para nuestro planeta.
Por el contrario, en los últimos años se ha consolidado un escenario optimista con el creciente consumo de envases de papel y cartón como alternativa biodegradable y compostable. Los sobres de plástico para envíos han ido perdiendo terreno, especialmente entre las pymes (pequeñas y medianas empresas), que, además de cuidar el medio ambiente, han hecho del cartón un factor diferenciador.
La empresaria brasileña Priscila Rachadel, directora ejecutiva de Mag Embalagens, celebra este cambio en el comportamiento de la marca, directamente vinculado a las agendas ambientales y una mayor concienciación. Según ella, reducir el consumo de plástico es esencial no solo para la salud ecológica del planeta, sino también para la salud pública. « Por ejemplo, ya se han encontrado microplásticos en diversos alimentos e incluso en fuentes de agua potable, lo que representa un peligro alarmante del que aún se habla poco », añade. Rachadel, quien ha trabajado anteriormente en departamentos de Gobernanza y Sostenibilidad en grandes corporaciones de todo el país, prevé un escenario de gran optimismo.
Cómo ven los consumidores el impacto del packaging en las compras online:
Una encuesta reciente de Sifted, plataforma líder de datos logísticos, publicada por TwoSides, reveló un hallazgo prometedor: incluso los consumidores que se consideran indiferentes a los problemas ambientales desean opciones de envío más sostenibles. En tiempos de crecimiento constante del comercio electrónico y las entregas a domicilio, esta es una noticia alentadora.
Según el estudio, en el que participaron 500 personas, el 81% de los consumidores cree que las empresas utilizan embalajes con exceso de materias primas y el 74% cree que los materiales de embalaje tienen un impacto ambiental de moderado a alto.
Según Priscila, CEO de Mag Embalagens, satisfacer las expectativas de los consumidores actuales es fundamental en el comercio electrónico, donde la competencia es feroz. «Los consumidores cuestionan, buscan comprender el impacto de lo que compran, y que las marcas se preocupen por estos aspectos es fundamental para evitar incluso una crisis de imagen », añade.
Cómo se han visto y posicionado las marcas en el nuevo panorama:
Reemplazar un sobre de plástico por una caja de cartón puede representar un mayor costo; de hecho, el consumo acelerado de plástico fue impulsado por su versatilidad y menor costo. Sin embargo, diseñadores y profesionales del marketing han encontrado maneras de transformar el empaque en una herramienta de marca y gestor de relaciones con el cliente, dando más prominencia a las soluciones de cartón que ahora cumplen una función mucho más estratégica que simplemente albergar y proteger productos durante el transporte. " Cuando un cliente recibe la caja de una marca en casa, especialmente aquellas con una personalización interesante, se convierte en un verdadero influenciador, compartiendo esa encantadora experiencia con su comunidad ", explica Emily, Especialista en Experiencia en Mag Embalagens. Según ella, las marcas han creado estrategias que realzan su valor e incentivan nuevas compras a través de comunicaciones impresas en el empaque. Y todo esto ha aumentado el valor percibido de las cajas de cartón en comparación con los sobres de plástico de un solo uso.
Optimismo en el sector de los envases de papel y cartón ondulado
El cambio de comportamiento es, por lo tanto, una buena noticia para el sector de los envases de cartón ondulado, que utiliza fibra virgen renovable o reciclada y presenta una alta tasa de reciclaje (alrededor del 87 % en Brasil, según el Anuario Estadístico de Empapel de 2021). Sin duda, esta solución es la que mejor satisface los deseos de estos consumidores que buscan envases con un menor impacto ambiental.
Para Priscila Rachadel Magnani, es de suma importancia que las industrias del sector presten atención a su impacto promoviendo prácticas ESG en todas sus operaciones, buscando continuamente reducir su impacto ambiental, promover el bienestar social y mantener altos estándares de gobernanza.
Mag Embalagens está comprometida con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Nuestro ámbito de operaciones está profundamente alineado con los principios ESG, que consideramos esenciales para ofrecer los envases de impacto reducido que el mercado busca», afirmó Priscila Rachadel Magnani. «Contamos con la mayor gama de tamaños del mercado, producimos con energía limpia, promovemos la impresión con tintas ecológicas a base de agua, sin laminados plásticos, y nos esforzamos por aumentar nuestro impacto positivo».
