De envases de ropa, cosméticos al famoso plástico de burbujas utilizado para proteger productos, la versatilidad y durabilidad del plástico son innegables. Sin embargo, precisamente esas características hicieron del plástico, en su uso excesivo, un villano y una gran amenaza para nuestro planeta.
Por otro lado, un escenario optimista ha ido ganando terreno en los últimos años con un aumento en el consumo de envases de papel y cartón, una alternativa biodegradable y compostable. Los sobres plásticos utilizados para envío han perdido terreno, principalmente entre las PYMES (Pequeñas y Medianas Empresas) que además de estar atentas a las cuestiones ambientales, han convertido las embalajes de cartón en una herramienta de diferenciación.
La empresaria Priscila Rachadel, CEO de Mag Embalagens, celebra este cambio de comportamiento de las marcas directamente relacionado con las agendas ambientales y el aumento de conciencia. Según ella, reducir el consumo de plástico es esencial no solo por la salud ecológica del planeta sino también por la salud pública.Los microplásticos, por ejemplo, ya se han encontrado en diversos alimentos e incluso en fuentes de agua potable, lo que representa un peligro alarmante y todavía poco discutido..” Completa a empresária.Ella que ya actuó frente a departamentos de Gobernanza y Sostenibilidad en grandes corporaciones en todo el país señala un escenario de extremo optimismo.
Cómo ven los consumidores el impacto del packaging en las compras online:
Una investigación reciente de Sifted, plataforma líder de datos sobre logística, divulgada por TwoSides, presentó un dato alentador: incluso los consumidores que se consideran indiferentes a las cuestiones medioambientales desean envíos más sostenibles. En tiempos de crecimiento constante del comercio electrónico y entregas a domicilio, esta es una noticia alentadora.
Según el estudio, en el que se entrevistó a 500 personas, el 81% de los consumidores cree que las empresas utilizan embalajes con exceso de materias primas y el 74% cree que los materiales de embalaje tienen un impacto de moderado a alto.
Según la CEO de Mag Embalagens, Priscila, satisfacer las expectativas de los consumidores actuales es esencial en el comercio electrónico, donde la competitividad es tan alta.“El consumidor cuestiona, busca saber el impacto que hay detrás de lo que está comprando y que las marcas se preocupen por estos puntos es fundamental para evitar incluso una crisis de imagen.”, complementa.
Cómo se han visto y posicionado las marcas en el nuevo escenario:
Sustituir un sobre de plástico por una caja de cartón puede representar un costo más alto, tanto es así que lo que llevó al consumo acelerado del plástico fue su versatilidad sumada al costo más bajo. Sin embargo, diseñadores y profesionales de Marketing han encontrado formas de transformar los envases en una herramienta de branding (construcción de marca) y relación con los clientes, dando mayor protagonismo a las soluciones de cartón que pasan a cumplir un papel mucho más estratégico que solo albergar y proteger productos en transporte.Cuando un cliente recibe en su casa la caja de una marca, especialmente aquellas que vienen con una personalización interesante, se convierte en un auténtico influencer, compartiendo esa deliciosa experiencia con su comunidad.”, explica Emily, Especialista en Experiencia en Mag Embalagens. Según ella, las marcas han creado estrategias que las valoricen y estimulan nuevas compras a través de comunicaciones impresas en los envases. Y todo esto ha aumentado la percepción del valor de las cajas de cartón en comparación con los sobres plásticos de un solo uso.
Optimismo en el sector de los envases de papel y cartón ondulado
El cambio de comportamiento es, por tanto, una buena noticia para el sector de los embalajes de cartón ondulado fabricados a partir de fibra virgen renovable o reciclada, con una elevada tasa de reciclaje (en torno al 87% en Brasil, según el Anuario Estadístico de Empapel 2021), la solución es sin duda la que mejor responde al deseo de estos consumidores en búsqueda de embalajes con menor impacto.
Para Priscila Rachadel Magnani, es de suma importancia que las industrias del segmento presten atención a su impacto promoviendo prácticas ESG en todas sus operaciones, buscando continuamente reducir su impacto ambiental, promover el bienestar social y mantener altos estándares de gobernanza.
A Mag Embalagens está comprometida com a sustentabilidade y la responsabilidad social. Nuestro alcance de actuación está profundamente alineado con los principios de ESG, que consideramos esenciales para entregar los envases de impacto reducido que busca el mercado», afirmó Priscila Rachadel Magnani. Tenemos la mayor gama de tamaños del mercado, producimos con energía limpia, promovemos impresión con tinta ecológica a base de agua, libres de laminaciones plásticas y miramos activamente nuestras acciones con el objetivo de elevar nuestro impacto positivo
