Pinterest presenta anuncios en la parte superior de búsqueda y nuevas herramientas publicitarias para impulsar decisiones de compra visual

En Pinterest, creemos que la búsqueda visual es el futuro. Los motores de búsqueda tradicionales y los chatbots de IA dependen de palabras, pero las compras son actividades visuales por naturaleza. A menudo, sabes lo que quieres cuando lo ves, no cuando lo describes. Por eso la Generación Z acude a Pinterest para comprar: el 39% afirma que prefiere comenzar sus búsquedas en nuestra plataforma. En Pinterest Presents™, nuestra conferencia global para anunciantes, lanzamos nuevas soluciones publicitarias creadas para el mundo visual. Esto ayuda a los compradores a pasar de la inspiración a la acción con mayor confianza y ofrece a las marcas formas más inteligentes de capturar la intención.

Publicidad más visible con los Anuncios en la Parte Superior de Búsqueda de Pinterest

Cuando compran en Pinterest, las personas comienzan con la búsqueda visual: el 45% de los clics ocurren en los primeros 10 resultados de búsqueda. Dado que el 96% de las búsquedas no están relacionadas con marcas, este es el momento en que las personas están más abiertas a descubrir y elegir nuevos productos. Para que las marcas capturen compradores con alta intención, presentamos los Anuncios en la Parte Superior de Búsqueda, ahora en versión beta en todos los mercados monetizados de Pinterest. Al aparecer en los 10 principales resultados de búsqueda y Pines relacionados, muestran los productos de la marca donde las jornadas de compra comienzan con mayor frecuencia y por delante de la competencia. Además, los catálogos de los anunciantes obtienen prominencia en un bloque de anuncios exclusivo de la marca. Nuestras pruebas demostraron una tasa de clics promedio (CTR) un 29% mayor en comparación con campañas comunes y una probabilidad un 32% mayor de generar nuevos clics. Wayfair, marca estadounidense de muebles y decoración, participó en las pruebas iniciales y experimentó un aumento del 237% en el CTR durante el período de dos semanas, en comparación con campañas típicas.
 

Anuncios de Inventario Local impulsan el rendimiento

Además de la inspiración visual, la conveniencia es importante, y los compradores quieren saber qué hay cerca. Con los Anuncios de Inventario Local, ahora disponibles en mercados fuera de la Unión Europea, los minoristas muestran el precio actualizado de artículos en stock cerca del comprador. Canadian Tire Company, primer minorista canadiense en probar el formato, alcanzó a compradores interesados con un 48% más de eficiencia que en las campañas estándar. La marca también observó una tasa de visita a la tienda un 16,5% mayor al incluir Anuncios de Inventario Local en su estrategia de compras.

El poder de las redes de medios en el Administrador de Anuncios de Pinterest

Las marcas quieren una forma de integrar datos de redes de medios en las campañas digitales, pero las herramientas y flujos de trabajo fragmentados lo dificultan. Con la Conexión con Redes de Medios en Pinterest, la nueva herramienta de autoservicio de Pinterest Ads, las redes de medios comparten audiencias, catálogos de productos y/o datos de conversiones con sus socios publicitarios de forma segura. La herramienta permite a los anunciantes crear y gestionar campañas en un solo lugar, manteniendo el control y la transparencia, además de aprovechar las soluciones publicitarias de Pinterest, incluyendo Pinterest Performance+, solución que combina IA y automatización para aumentar la eficiencia, expandir creativos y generar resultados. Estamos trabajando con socios de redes de medios, incluyendo Kroger Precision Marketing e Instacart Ads en EE. UU., con planes de expandir nuestra oferta pronto. ”Los anunciantes necesitan actuar rápido para seguir el ritmo de la cultura del consumidor”, dijo Christine Foster, vicepresidenta sénior de Kroger Precision Marketing. “Esta nueva función ayuda a los anunciantes en la toma de decisiones y el control más rápidos, además de usar audiencias basadas en compras directamente del minorista”. Para obtener más información sobre las soluciones publicitarias de Pinterest y ver las sesiones de Pinterest Presents, visite nuestro blog.