El Día del Padre sigue siendo una de las fechas más relevantes para el comercio digital brasileño. En 2024, el sector movió aproximadamente 6,56 mil millones de reales con la fecha, según la ABComm, un crecimiento del 4,9% respecto al año anterior. El Índice Cielo del Comercio Minorista Ampliado (ICVA) indica que, entre los días 5 y 11 de agosto, el comercio electrónico registró un aumento del 4% en la facturación en comparación con el mismo período de 2023. Segunda análise daNubimetricsplataforma de inteligencia de ventas que usagrandes datosy la IA transformando datos enperspectivasparavendedoresy grandes marcas, categorías como barbería, barbacoa y tecnología ganan protagonismo y requieren preparación previa para aprovechar al máximo el potencial de la fecha.
Aunque el pico de compras ocurrió el propio domingo conmemorativo del año pasado, el aumento en elen líneaComenzó antes, y la tendencia es que lo mismo ocurra en 2025. Estudiando el comportamiento del consumidor en fechas como esta, constatamos que la movilización del consumidor en digital en mayor volumen comienza casi un mes antes, reforzando la importancia de estrategias anticipadas de divulgación para captar la atención del público desde las primeras señales de intención de compra, destaca Juliana Vital, Directora Global de Ingresos de Nubimetrics.
Para aprovechar al máximo este momento y lograr mejores resultados, la información es la mayor aliada. Por eso, la profesional reunió algunas de las principales tendencias en regalos que deben destacarse en elcomercio electrónicoen agosto.
1. Cuidados personales en auge: hojas y kits más completos
En 2024, los kits de afeitado lideraron la intención de compra en la categoría de Barbería. Pero, al observar las búsquedas más recientes, la especialista revela que es posible notar un cambio en el comportamiento del consumidor a lo largo de los años: crece el interés por soluciones prácticas, como las hojas de afeitar. Para destacarse, el consejo es apostar por combos más completos, que combinen recortadoras con aceites obálsamos,ofreciendo una experiencia más sofisticada y atractiva para quien va a regalar", destaca la especialista.
2. Asado: la apuesta por accesorios menos explorados
La palabra clave "kit para asador" está en auge, tanto en búsquedas como en el rendimiento de los anuncios, indicando una fuerte tracción en lo digital. Para quienes desean escapar de la competencia más directa, vale la pena apostar en accesorios con menor saturación y buena demanda, como: agarraderas, delantales personalizados, termómetros de carne o cuchillos profesionales.
4. Herramientas: el segmento crece y exige estrategias más inteligentes
El segmento de herramientas eléctricas está ganando cada vez más fuerza. Solo en 2025, esta categoría ya registra un crecimiento de casi el 25% encomercio electrónico,con previsión de alcanzar su primer pico del año en agosto. Subnichos como el de atornilladoras presentan alta competitividad, especialmente en anuncios con catálogo. En estos casos de más vendedores y marcas comercializando el mismo tipo de producto, el uso de inteligencia artificial para el análisis de mercado y la toma de decisiones se convierte en una diferencia importante para lograr relevancia y conversión, explica Juliana.
Comportamientos como estos refuerzan la importancia de mirar los datos de forma estratégica. Con inteligencia y planificación anticipada, las marcas y vendedores logran aprovechar el Día del Padre no solo como una fecha de pico, sino como una oportunidad para conectarse de manera más eficiente con el consumidor y destacarse en lo digital, finaliza la especialista.
