El HUB de employer branding, AmoMiTrabajo, divulgó el rankingEmpresas queridas, que lista las empresas más amadas para trabajar en Brasil. La investigación tiene como objetivo destacar organizaciones que comprenden y satisfacen las expectativas de los talentos, además de mapear las tendencias y prácticas que moldean el mercado laboral en el país
La encuesta escuchó a 865 profesionales de diferentes regiones de Brasil, con predominancia en el Sudeste y Sur, para identificar empresas que se destacan en la gestión de personas y en la creación de ambientes de trabajo basados en el bienestar, innovación y propósito. Los sectores más representativos fueron empresas tecnológicas, industrias y otros segmentos con mayor participación de profesionales de nivel senior (35%) y liderazgo (30%).
En la cima del ranking nacional está Natura, Vale y Grupo Boticário, reconocidas por prácticas modernas de gestión, estrategias de innovación y conexión con los valores de los colaboradores. Multinacionales como Google y Microsoft también aparecieron entre las menciones de los encuestados como ejemplos de referencia global en tecnología e innovación. A pesar de eso, el ranking destaca exclusivamente empresas que operan en Brasil y atienden a las especificidades del mercado local
Hoy, las empresas necesitan ir más allá de salarios competitivos. Escuchar los talentos de forma activa y rutinaria es fundamental para crear ambientes que inspiren y atiendan las expectativas crecientes de los profesionales. Esta práctica no solo mejora continuamente la marca empleadora, pero también permite anticipar comportamientos y construir relaciones duraderas con los colaboradores, afirma Angélica Madalosso, CEO de ILoveMyJob
¿Cuáles son las 10 empresas más queridas para trabajar?
1º – Naturaleza
2º – DE ACUERDO
3º – Grupo Boticario
4º – Eurofarma
5º – Petrobras
6º – Electrobras
7º –Itaú
8º – Negocio propio (deseo de emprender)
9º – CPFL
10º – Ecoenergía
Qué hace que una empresa sea admirada por los colaboradores
De acuerdo con el levantamiento, los factores más valorados para definir un ambiente de trabajo ideal incluyen
- Clima organizacional positivo (18%)
- Transparencia y comunicación eficiente (16%)
- Autonomía (12%)
- Flexibilidad (11%)
- Apreciación y reconocimiento (10%)
- Ambiente respetuoso e inclusivo (9%)
Otro destaque fue el uso creciente de la tecnología y de las redes sociales en la atracción y retención de talentos. Plataformas como LinkedIn fueron mencionadas por el 46% de los encuestados como el principal canal de búsqueda de oportunidades, seguido por networking (32%) y sitios de empleo (15%)
La inclusión del “Negocio Propio” en el Top 10, según la encuesta, refleja una tendencia señalada por los encuestados en busca de mayor autonomía en la carrera. Los principales motivos de desvinculación destacados en la encuesta fueron mala remuneración (45%), ausencia de plan de carrera (30%) y sobrecarga de trabajo (15%)
Principales tendencias observadas en el ranking
Además de las iniciativas de las empresas mejor posicionadas, el estudio señaló algunas tendencias
- Foco B2C: Empresas B2C, como Natura y Grupo Boticário, reforzaron su presencia a través de una fuerte inversión en marca empleadora
- Beneficios corporativos diferenciados:Las empresas ofrecen cada vez más ventajas además del paquete tradicional. El Grupo Boticario, por ejemplo, se destacó por el Auxilio Pet, una innovación en el mercado. El estudio analiza que, posiblemente, la elección de los beneficios surgió de la escucha activa de las personas colaboradoras y, así, refleja en el bienestar de todas ellas
- Transformación digital:Las inversiones en tecnología y digitalización impulsan entornos de trabajo modernos y dinámicos. Empresas como Itaú se destacan en este aspecto
- Innovación:Todas las empresas del ranking priorizan la innovación, independientemente del sector. Naturaleza, Vale y Grupo Boticário, por ejemplo, buscan constantemente nuevas soluciones y formas de mejorar procesos
- ESG:La mayoría de las empresas prioriza cuestiones de ESG (Ambiental, Social y Gobernanza, con buenas prácticas corporativas, sostenibilidad y responsabilidad social y buenas, que traen un impacto importante para la atracción y fidelización de talentos.
- Flexibilidad:Modelos híbridos y remotos siguen siendo la preferencia entre los talentos y contribuyen a un equilibrio saludable entre la vida profesional y personal del colaborador
- Sector:El ranking de 2024 mostró un dominio de empresas del sector energético, impulsadas por el interés en ESG y sostenibilidad.
AEmpresas queridasse realiza anualmente por iLoveMyJob y presenta un análisis sobre las mejores prácticas de gestión de marca empleadora en Brasil. El informe completo está disponible en el sitio www.lovedcompanies.com.br.
