Instagram sigue siendo la red social más utilizada, pero no es la reina. Marcas de deportes, moda, belleza e incluso servicios financieros se encuentran entre las favoritas. Estos son algunos de los hallazgos de una encuesta a estudiantes universitarios de tres regiones de Brasil, de entre 18 y 23 años.
Realizada por la universidad Cheers —que cuenta con una aplicación utilizada por 2 millones de estudiantes para acceder a eventos— la encuesta mide los hábitos y el consumo de medios digitales entre estos jóvenes.
La encuesta muestra, por ejemplo, que el 95% de los encuestados usa Instagram a diario. Pero TikTok también ocupa un lugar destacado, con un uso diario del 75% de los jóvenes, con una salvedad: la red no solo se usa para el entretenimiento, sino también para influir en el consumo, el comportamiento y la influencia, según el estudio.
YouTube, a su vez, mantiene su relevancia gracias a la cultura de sus usuarios: es la plataforma preferida para contenido más profundo. La encuesta también señala que la red social X, antes Twitter, a pesar de sus altibajos, aún se mantiene en nichos de usuarios activos.
MARCAS Y MARKETING DE INFLUENCERS
A los participantes del estudio Cheers se les planteó la siguiente pregunta: "¿Qué marcas sigues en redes sociales que te representan o te inspiran?". No se dieron ejemplos ni se identificaron segmentos, con el objetivo de destacar las marcas que realmente conectan con las generaciones más jóvenes.
La diversidad de marcas fue el principal resultado. Grandes marcas y marcas tradicionales como Nike y Adidas, especializadas en artículos deportivos, lideran la lista. Sin embargo, otras categorías también se destacaron en las respuestas.
Una de estas categorías es la de belleza y cuidado personal. En este segmento, las marcas más citadas fueron Wepink, Grupo Boticário, Natura y Boca Rosa. En el sector de la moda, destacan Lojas Renner SA, Shein y Youcom, que han ganado una cuota de mercado significativa, según el estudio. En entretenimiento, Netflix lidera.
Quien piense que a los jóvenes no les importan sus finanzas se equivoca. Tanto es así que una de las marcas más recordadas por la audiencia de la encuesta es Nubank, una empresa de servicios financieros.
"¿Qué tienen en común estas marcas? No es solo el producto, sino la capacidad de ofrecer calidad, innovación, autenticidad y, sobre todo, una verdadera sintonía con los valores y aspiraciones de los jóvenes. Buscan marcas que los representen e inspiren en su día a día", afirma Gabriel Russo, fundador y director ejecutivo de Cheers.
