Instagram sigue siendo la red social más utilizada, pero no es la única. Marcas de deportes, moda, belleza e incluso servicios financieros se encuentran entre las favoritas. Estos son algunos de los hallazgos de una encuesta realizada a estudiantes universitarios de tres regiones de Brasil, de entre 18 y 23 años.
Realizada por la universitech Cheers —que cuenta con una aplicación utilizada por 2 millones de estudiantes para acceder a eventos— la investigación mide los hábitos y el consumo de medios digitales entre estos jóvenes.
La encuesta muestra, por ejemplo, que el 95% de los encuestados usa Instagram a diario. Pero TikTok también ocupa un lugar destacado, con un uso diario del 75% de los jóvenes. Un detalle importante: la red no solo se usa para el entretenimiento, sino también para influir en el consumo, el comportamiento y la influencia, según el estudio.
YouTube, a su vez, mantiene su relevancia gracias a su cultura de uso: es la plataforma preferida para contenido más profundo. El estudio también señala que la red social X, antes Twitter, a pesar de sus altibajos, aún encuentra su lugar en nichos de usuarios activos.
MARCAS Y MARKETING DE INFLUENCERS
A los participantes del estudio Cheers se les preguntó: "¿Qué marcas sigues en redes sociales que te representan o te inspiran?". No se dieron ejemplos ni se indicó ningún segmento específico, con el objetivo de destacar aquellas marcas que realmente están en la mente de las nuevas generaciones.
La diversidad de marcas fue el principal resultado. Grandes marcas y marcas tradicionales, como Nike y Adidas, en el sector de artículos deportivos, destacan. Sin embargo, otras categorías también estuvieron presentes en las respuestas.
Una de estas categorías es la de belleza y cuidado personal. En este segmento, las más citadas fueron Wepink, Grupo Boticário, Natura y Boca Rosa. En el sector de la moda, destacan Lojas Renner SA, Shein y Youcom, que han ganado una cuota de mercado significativa, según el estudio. En entretenimiento, Netflix lidera.
Quien piense que los jóvenes no se preocupan por sus finanzas se equivoca. De hecho, una de las marcas más recordadas por los encuestados proviene precisamente del sector de servicios financieros: Nubank.
¿Qué tienen en común estas marcas? No es solo el producto, sino la capacidad de ofrecer calidad, innovación, autenticidad y, sobre todo, una verdadera sintonía con los valores y aspiraciones de los jóvenes. Buscan marcas que los representen e inspiren en su día a día, afirma Gabriel Russo, fundador y director ejecutivo de Cheers.
