Las investigaciones muestran que la publicidad en mercados como Amazon y Mercado Livre es una prioridad de inversión en 40% de empresas de la industria

En asociación con a Cola nueva, a ENEXTO lanza una encuesta que confirma el crecimiento acelerado de Medios minoristas ^^^^ Canal que permite a las marcas promocionarse dentro del comercio electrónico en Brasil, Moviendo miles de millones en el mercado interno. El segmento sigue con perspectivas prometedoras para el sector publicitario, así como un importante potencial de inversión en mercados y comercio electrónico. El estudio reúne la participación de más de 60 empresas y más de 100 entrevistas. con líderes de los principales minoristas e industrias.

Datos clave y oportunidades de Retail Media, según la encuesta

. La Industria y el Retail: Entre las industrias brasileñas entrevistadas, las siguientes 79% ya funciona con Retail Media y 100% considera el modelo como una tendencia clave para el comercio minorista. En el sector minorista, 73% de participantes ya trabajan con este formato, destacando las categorías de Alimentos y Bebidas (63%) y Perfumería, Cosmética y Salud (51%).

''Inversión creciente: A finales de 2023, la expectativa era esa Se invirtieron 1.400 millones de rands en publicidad en los mercados brasileños, según IAB Brasil, fortaleciendo la fortaleza del sector Los medios minoristas alcanzarán los 110 mil millones de dólares en 2026, superando incluso el crecimiento de las inversiones en Social y Búsqueda (eMarketer).

Objetivos y ventajas de marca: Retail Media permite a las marcas maximizar el retorno de la inversión con campañas personalizables y mensurables. Aproximadamente 40% de industrias tienen como prioridad aumentar la visibilidad en el comercio electrónico y medir con mayor precisión el impacto de sus acciones de marketing. Este escenario hace que Retail Media sea especialmente atractivo para estrategias que buscan mejorar el desempeño de productos estratégicos, especialmente en plataformas como Amazon y Mercado Livre.

A pesar de los avances, el estudio lo demuestra 31,3% de agencias aún no trabajan con Retail Media, indicando una oportunidad de crecimiento y una necesidad de empoderamiento del mercado. Acerca de 40% de las agencias afirman necesitar más conocimientos para actuar más eficazmente en el sector, revelando un vacío de especialización que puede llenarse con capacitación y estrategias específicas.

El estudio no sólo destaca las cifras, sino que también refuerza el papel de los medios minoristas en la construcción de una comunicación más asertiva, segmentada y eficiente para el comercio electrónico. Las agencias y marcas que se adapten a esta tendencia tendrán una ventaja competitiva al brindar una experiencia más integrada y personalizada. experiencia de compra, maximizando el impacto y la conversión en ventas.