En asociación conCola nueva, aENEXTlanza una encuesta que confirma el crecimiento acelerado deMedios minoristas– canal que permite a las marcas promocionarse dentro del comercio electrónico –En BrasilMoviendo miles de millones en el mercado nacional. El segmento continúa con perspectivas prometedoras para el sector publicitario, además de un potencial significativo de inversión en marketplaces y comercios electrónicos. El estudio reúne la participación de más de 60 empresas y más de 100 entrevistas con líderes de grandes minoristas e industrias.
Datos y oportunidades clave de Retail Media, según la encuesta
– Participación de la Industria y el Comercio Minorista: Entre las industrias brasileñas entrevistadas,El 79% ya trabaja con Retail Media y el 100% considera el modelo como una tendencia fundamental para el retail. En el sector minorista,El 73% de los participantes ya trabajan con este formato, destacando las categorías de Alimentación y Bebidas (63%) y Perfumería, Cosmética y Salud (51%).
– Inversión creciente: Para finales de 2023, la expectativa era queSe invirtieron R$ 2,6 mil millones en publicidad en mercados brasileños, según el IAB Brasil, reforzando la fuerza del sector. Globalmente, elLos medios minoristas alcanzarán los 110 mil millones de dólares en 2026, superando incluso el crecimiento de las inversiones en Social y Search (eMarketer).
– Objetivos y Ventajas para las Marcas: El Retail Media permite a las marcas maximizar el ROI con campañas personalizables y medibles.Aproximadamente el 40% de las industrias priorizan aumentar la visibilidad en el comercio electrónico y medir con mayor precisión el impacto de sus acciones de marketing.. Este escenario hace que Retail Media sea especialmente atractivo para estrategias que buscan mejorar el rendimiento de productos estratégicos, especialmente en plataformas como Amazon y Mercado Libre.
A pesar de los avances, el estudio señala queEl 31,3% de las agencias aún no trabajan con Retail Media, indicando una oportunidad de crecimiento y una necesidad de capacitación en el mercado. Cerca de El 40% de las agencias afirma que necesita más conocimientos para actuar con mayor eficacia en el sector, lo que revela una brecha en la experiencia que puede llenarse con capacitación y estrategias específicas.
El estudio no solo destaca los números, sino que también refuerza el papel del Retail Media en la construcción de una comunicación más precisa, segmentada y eficiente para el comercio electrónico. Las agencias y marcas que se adapten a esta tendencia tendrán una ventaja competitiva al ofrecer una experiencia de compra más integrada y personalizada, maximizando el impacto y la conversión en ventas.
