En asociación conCola nueva, aENEXTlanza una encuesta que confirma el crecimiento acelerado deMedios minoristas– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – En Brasil, Movimentando bilhões no mercado nacional. o segmento segue com perspectivas promissoras para o setor publicitário, além de potencial significativo de investimento em marketplaces e e-commerces. O estudo reúne a participação de mais de 60 empresas e mais de 100 entrevistas com líderes de grandes varejistas e indústrias
Principais dados e oportunidades do Retail Media, según la investigación
– Adesão da Indústria e do Varejo: Entre as indústrias brasileiras entrevistadas, 79% já trabalham com Retail Media, e 100% consideram o modelo como uma tendência fundamental para o varejo. En el sector minorista, El 73% de los participantes ya trabajan con este formato, destacando as categorias de Alimentos e Bebidas (63%) e Perfumaria, Cosméticos e Saúde (51%)
– Investimento crescente: Até o final de 2023, a expectativa era que R$ 2,6 mil millones serían invertidos en publicidad en los marketplaces brasileños, segundo o IAB Brasil, reforçando a força do setor. Globalmente, elLos medios minoristas alcanzarán los 110 mil millones de dólares en 2026, ultrapassando até mesmo o crescimento dos investimentos em Social e Search (eMarketer)
– Objetivos e Vantagens para as Marcas: O Retail Media permite às marcas maximizar o ROI com campanhas customizáveis e mensuráveis. Aproximadamente el 40% de las industrias priorizan aumentar la visibilidad en el comercio electrónico y medir con mayor precisión el impacto de sus acciones de marketing.. Esse cenário torna o Retail Media especialmente atrativo para estratégias que buscam melhorar o desempenho de produtos estratégicos, especialmente em plataformas como Amazon e Mercado Livre
A pesar del avance, o estudo aponta que 31,El 3% de las agencias aún no trabajan con Retail Media, indicando uma oportunidade de crescimento e uma necessidade de capacitação no mercado. Cerca de El 40% de las agencias afirma que necesita más conocimientos para actuar con mayor eficacia en el sector, revelando una brecha de especialización que puede ser cubierta con entrenamientos y estrategias específicas
O estudo não só destaca os números, pero también refuerza el papel del Retail Media en la construcción de una comunicación más assertiva, segmentada y eficiente para el comercio electrónico. As agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão vantagem competitiva ao proporcionar uma experiência de compra mais integrada e personalizada, maximizando o impacto e a conversão em vendas
