Con la llegada del Día de la Madre, una nueva investigación realizada por elPrivalia – centroque conecta consumidores a más de 600marcas de amornacionales e internacionales – revela las principales tendencias de consumo para la fecha conmemorativa, la segunda mejor para el comercio minorista solo por detrás de la Navidad. El levantamiento, que escuchó 2.646 consumidores, apuntó que la gran mayoría – 81% de los encuestados – deben hacer sus compras en tiendas en línea, consolidando el comercio electrónico como el canal preferido a la hora de elegir el regalo ideal
Otro punto relevante presentado es que la celebración va mucho más allá de la figura tradicional de la madrepadrinas, abuelos, sogras, esposas, hijas e incluso los propios consumidoresaparecen entre los destinatarios de los presentes. Para el 77% de los entrevistados, la intención de regalar está relacionada con todas las personas que ocupan ese papel afectivo en sus vidas. Pensando en eso, La campaña para la fecha de Privalia tiene como lema "Las madres son todas iguales, solo que no, para celebrar toda la diversidad de estilos
Comocategorías más deseadaspara este año sonmoda y accesorios (62%), seguidas porcalzados (41%)yperfumes y cosméticos (28%), elementos que reflejan el deseo de regalos que sean simbólicos, afectivos y con estilo. Aún según el estudio, 48% de los entrevistados comienzan a investigar con un mes de antelación, y el 84% realizan la compra dos semanas o más antes de la fecha, lo que apunta a un comportamiento cada vez más planificado
Precio atractivo y costo del envío son decisivos
La investigación también reveló los factores que más influyen en la decisión de compra: buenos precios (70%), promociones y descuentos (66%) y envío gratis (49%). En contrapartida, el costo del envío (76%) y el plazo de entrega (54%) aparecen como las principales razones que llevan al consumidor a desistir de la compra
Para Privalia, el levantamiento refuerza la importancia de unir curaduría, practicidad y buenas condiciones para acompañar al consumidor en una fecha tan especial. El Día de las Madres es una oportunidad para manifestar afecto y reconocimiento a través de regalos con significado. Nuestro papel es facilitar esa elección, ofreciendo estilo, marcas deseadas, confianza y ventajas reales para nuestros clientes, destaca Andrea Figueira, jefe de marketing de Privalia
El comportamiento de consumo también indica una preocupación por el valor invertido. La mayoría pretende gastar hasta R$200,00 y el 71% opta por pagar a plazos con tarjeta de crédito. Sitios multimarcas y marketplaces, como a própria Privalia, fueron señalados como los más accedidos en el período
