Con la llegada del Día de la Madre, una nueva encuesta realizada por laPrivalia – centroque conecta consumidores a más de 600marcas de amornacionales e internacionales – revela las principales tendencias de consumo para la fecha conmemorativa, la segunda mejor para el comercio minorista, solo por detrás de la Navidad. El levantamiento, que consultó a 2.646 consumidores, indicó que la gran mayoría –El 81% de los encuestados – deben realizar sus compras en tiendas en línea, consolidando el comercio electrónico como el canal preferido a la hora de elegir el regalo ideal.
Otro punto relevante presentado es que la celebración va mucho más allá de la figura tradicional de la madrepadrinas, abuelas, suegras, esposas, hijas e hasta los propios consumidoresaparecen entre los destinatarios de los presentes. Para el 77% de los entrevistados, la intención de regalar está relacionada con todas las personas que ocupan ese papel afectivo en sus vidas. Pensando en eso, la campaña para la fecha de Privalia tiene como lema "Las madres son todas iguales, pero no", para celebrar toda la diversidad de estilos.
Comocategorías más deseadaspara este año sonmoda y accesorios (62%), seguidas porcalzados (41%)yperfumes y cosméticos (28%), artículos que reflejan el deseo de regalos que sean simbólicos, afectivos y con estilo. Según el estudio, el 48% de los encuestados comienzan a investigar con un mes de antelación, y el 84% realizan la compra dos semanas o más antes de la fecha, lo que indica un comportamiento cada vez más planificado.
Precio atractivo y costo del envío son decisivos
La investigación también reveló los factores que más influyen en la decisión de compra: buenos precios (70%), promociones y descuentos (66%) y envío gratis (49%). Por otro lado, el costo del envío (76%) y el plazo de entrega (54%) aparecen como las principales razones que llevan al consumidor a desistir de la compra.
Para Privalia, el levantamiento refuerza la importancia de unir curaduría, practicidad y buenas condiciones para acompañar al consumidor en una fecha tan especial. El Día de las Madres es una oportunidad para manifestar afecto y reconocimiento a través de regalos con significado. Nuestro papel es facilitar esa elección, ofreciendo estilo, marcas deseadas, confianza y ventajas reales para nuestros clientes, destaca Andrea Figueira, directora de marketing de Privalia.
El comportamiento de consumo también indica una preocupación por el valor invertido. La mayoría pretende gastar hasta R$200,00 y el 71% opta por pagar en cuotas con tarjeta de crédito. Sitios multimarcas y marketplaces, como la propia Privalia, fueron señalados como los más visitados en el período.
