El pasado domingo (19), TikTok estuvo fuera de servicio en los EE. UU., pero la medida fue rápidamente revertida por Donald Trump, quien asumirá la presidencia del país este lunes (20) y anunció la suspensión de la ley que prohíbe la aplicación. La restricción reciente, que afecta a más de 170 millones de usuarios estadounidenses, según datos de la propia empresa, expone la creciente complejidad entre política, tecnología y publicidad global, observa Bruno Almeida, CEO de US Media, uno de los principales centros de soluciones de medios en América Latina. Para Almeida, este contexto evidencia una volatilidad cada vez mayor en el mercado digital.
La probable prohibición de TikTok en Estados Unidos es más un reflejo de la creciente intersección entre política, tecnología y publicidad global, afirma Almeida. Con la nueva configuración del gobierno estadounidense y la expectativa de una regulación más alineada con la administración Trump, el escenario digital puede volverse más volátil, especialmente en lo que respecta a la seguridad de la información, la difusión de noticias falsas y los discursos extremistas.
El ejecutivo destaca que la situación de TikTok, similar a los desafíos enfrentados por X (antiguo Twitter) en diferentes países, reitera la importancia de una estrategia de medios diversificada y resiliente para marcas y anunciantes. "No se trata solo de seguir las tendencias, sino de garantizar la resiliencia en un ecosistema digital en constante transformación", enfatiza.
Almeida también recuerda las preguntas sobre la moderación de contenido enfrentadas por plataformas como Meta, ilustrando las presiones por responsabilidad social. El escenario digital continúa presentando desafíos para las plataformas, que necesitan equilibrar crecimiento y responsabilidad social", afirma, citando el movimiento #StopHateForProfit de 2020 como ejemplo de la incomodidad de los anunciantes con la cuestión de la moderación.
Para el mercado brasileño y latinoamericano, el CEO de US Media refuerza la importancia de priorizar asociaciones que ofrezcan seguridad, innovación y capacidad de adaptación a las nuevas regulaciones. “El éxito en la publicidad digital está directamente relacionado con la capacidad de navegar por diferentes plataformas, explorando oportunidades y minimizando riesgos”, concluye Almeida. Una media de EE.UU., dice él, está comprometida en ofrecer soluciones que permitan a sus clientes alcanzar a sus públicos de manera eficiente y segura, acompañando los cambios del mercado.
