| De churrasco con los constructores de las pirámides a un relato en tiempo real del arca de Noé, pasando por las guerras napoleónicas, las redes sociales han sido invadidas por videos de inteligencia artificial ultrarrealistas Veo3 de Google. En la herramienta, las personas pueden, a partir de un solo prompt, crear videos de 8 segundos, o usar el "Flow" en el que hay una secuencia de escenas con el mismo personaje en el centro de la pantalla. Pero si la tecnología impresiona, el efecto contrario asusta y está asociado con la evaluación de productos. Miles de vídeos de IA están siendo generados y utilizados en páginas de venta de productos que certifican la calidad a partir de una compra. Como el resultado es muy cercano a la realidad con voces y sonidos ambientes, el testimonio pasa como algo verdadero: "Desafortunadamente, también existe el lado perverso de la tecnología, como el uso de IA para engañar a las personas que buscan opiniones para decidir si compran o no. Cuando hay muchos testimonios, el consumidor termina convencido", dice Hallana de Ávila, Gerente de Tráfico de KAKOI Comunicación. Desde 2023, algunas celebridades han sido utilizadas para estafas virtuales con promociones, solicitudes de pix y enlaces que roban datos de las personas. Una fuerte campaña de concienciación del consumidor por parte de las marcas intenta "enseñar" a las personas a identificar algo falso de algo real, pero con el avance de la IA, la batalla parece estar perdiéndose: "Es necesaria la unión de las marcas y las grandes tecnológicas, además de la concienciación de las personas para que no ocurran tantas estafas en el mercado. En una página de testimonios, por ejemplo, algunas señales son bastante evidentes, la duración del video, testimonios genéricos y con errores, además de cuentas sociales con poca o ninguna actividad. Son las llamadas banderas rojas a las que debemos estar atentos", finaliza Hallana. |
| De churrasco con los constructores de las pirámides a un relato en tiempo real del arca de Noé, pasando por las guerras napoleónicas, las redes sociales han sido invadidas por videos de inteligencia artificial ultrarrealistas Veo3 de Google. En la herramienta, las personas pueden, a partir de un solo prompt, crear videos de 8 segundos, o usar el "Flow" en el que hay una secuencia de escenas con el mismo personaje en el centro de la pantalla. Pero si la tecnología impresiona, el efecto contrario asusta y está asociado con la evaluación de productos. Miles de vídeos de IA están siendo generados y utilizados en páginas de venta de productos que certifican la calidad a partir de una compra. Como el resultado es muy cercano a la realidad con voces y sonidos ambientes, el testimonio pasa como algo verdadero: "Desafortunadamente, también existe el lado perverso de la tecnología, como el uso de IA para engañar a las personas que buscan opiniones para decidir si compran o no. Cuando hay muchos testimonios, el consumidor termina convencido", dice Hallana de Ávila, Gerente de Tráfico de KAKOI Comunicación. Desde 2023, algunas celebridades han sido utilizadas para estafas virtuales con promociones, solicitudes de pix y enlaces que roban datos de las personas. Una fuerte campaña de concienciación del consumidor por parte de las marcas intenta "enseñar" a las personas a identificar algo falso de algo real, pero con el avance de la IA, la batalla parece estar perdiéndose: "Es necesaria la unión de las marcas y las grandes tecnológicas, además de la concienciación de las personas para que no ocurran tantas estafas en el mercado. En una página de testimonios, por ejemplo, algunas señales son bastante evidentes, la duración del video, testimonios genéricos y con errores, además de cuentas sociales con poca o ninguna actividad. Son las llamadas banderas rojas a las que debemos estar atentos", finaliza Hallana. |
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