Durante el Black Friday, las empresas enfrentan el desafío de destacarse entre miles de ofertas y captar la atención de los consumidores. Mientras las redes sociales y los anuncios pagados enfrentan limitaciones como costos elevados y alcance impredecible, los boletines se consolidan como una herramienta directa y eficiente para atraer clientes y impulsar ventas.
Las investigaciones recientes destacan el impacto de las campañas por correo electrónico en períodos de alto consumo. Según la Data & Marketing Association (DMA), las campañas de email marketing bien ejecutadas generan un retorno promedio de $42 por cada $1 invertido. Este dato refleja la eficacia de un canal que permite personalización y comunicación directa, dos estrategias esenciales para involucrar al público adecuado en el momento ideal.
Según Fabio Jr. Soma, especialista en innovación de contenido y creador del Método M.A.G.O., las newsletters personalizadas no solo aumentan la conversión, sino que también fortalecen la relación entre marcas y clientes. Un mensaje adaptado a las preferencias y necesidades del consumidor genera confianza y compromiso. Eso es lo que hace que el cliente abra el correo, haga clic y, sobre todo, compre, explica.
Segmentar la lista de contactos según intereses o comportamiento de compra es una de las prácticas más recomendadas para resultados eficaces. Soma destaca que acciones como ofertas exclusivas, llamadas atractivas y sentido de urgencia bien aplicado pueden ser decisivas en la conversión. "Los boletines informativos que informan, ofrecen y crean un motivo para actuar tienen muchas más probabilidades de tener éxito", complementa.
Además, el especialista refuerza que es esencial planificar el envío de boletines con anticipación. La competencia en Black Friday es alta. Quien organiza campañas claras y creativas, con calendarios bien estructurados, sale adelante", señala Soma.
Otro beneficio relevante de los boletines es el acceso a datos de rendimiento detallados. Información como tasas de apertura, clics y conversiones ayudan a las empresas a ajustar rápidamente sus estrategias durante la campaña, permitiendo un enfoque más preciso. Este análisis profundo ofrece un control que otras plataformas difícilmente pueden ofrecer con la misma eficacia.
“Los datos recopilados no solo ayudan a mejorar los resultados del Black Friday, sino que también sirven como base para futuras campañas, creando un ciclo de aprendizaje y mejora constante. Esta combinación de personalización, medición de resultados y adaptación continua convierte a las newsletters en una herramienta indispensable en el marketing digital”, afirma Soma.
Estrategias bien estructuradas y contenido dirigido transforman los boletines en un canal poderoso para captar la atención del consumidor durante el Black Friday. Para Soma, el secreto está en la personalización y en la planificación. Una campaña bien hecha no solo convierte, sino que también fideliza. Y eso es lo que realmente hace que una marca destaque en el mercado, concluye.
