A Netshoes, el mayor e-commerce de artículos deportivos y de estilo de vida del país, encerrou o patrocínio das transmissões e outros conteúdos da NFL na Cazé TV, reforçando sua campanha para a Black November, que traz um mês inteiro de promoções no app e no site da companhia. Como o tema deste ano é “dispensa imitações” e satiriza as promoções fakes da época, a brincadeira trazia sósias da equipe do canal em uma entrevista de emprego
Com muitas piadas e risadas durante o falso recrutamento de um novo integrante da bancada, o desfecho não poderia ser diferente. O último candidato revelava que os entrevistados eram “falsos” e que, de verdade mesmo, só as ofertas da Black November, da Netshoes. Confira o vídeo completo: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
Ainda durante o programa, que analisou a rodada do campeonato de futebol americano, foi divulgado um cupom que oferecia 50 reais de desconto nas compras acima de 300 reais. Além do conteúdo especial, a bancada do programa trouxe mais dois momentos de promoção durante a programação
A CazéTV tem mais de 16 milhões de inscritos no YouTube e foi a sensação da audiência da rede durante as transmissões da Copa do Mundo do Catar, das Olimpíadas de Paris 2024, da Eurocopa 2024, entre outros eventos esportivos.
Campaña “Sin imitaciones”
Para la campaña de marketing de este año, a Netshoes aposta na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua Campaña Noviembre Negro, movimiento en el que es pionera en Brasil. Netshoes fue la primera empresa brasileña en lanzar la estrategia de un mes de noviembre entero con promociones y descuentos anticipados en el año 2013 y hoy es seguida por la mayoría de los minoristas.
Para este año, em que mais de 60% dos consumidores pretendem fazer compras na Black Friday, según investigaciones de Google, a Netshoes quer evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, tradición, confianza, excelentes precios y surtido de productos. Por eso, a campanha de marketing irá aproveitar o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência.
“Vamos usar nosso pioneirismo da Black November, compromiso y credibilidad con nuestros consumidores, contra ofertas que no entregan la verdad, afirma Gabriele Claudino, head de Marketing da Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações é causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, contrastando con la avalancha de ofertas de verdad que solo Netshoes tiene.”
Para potenciar el alcance de la campaña, a Netshoes contará com estratégias de memetização, marketing de guerrilla y con un equipo de influencers digitales – entre ellos, Rodrigo Góes, más conocido como "Fake Natty" y que tiene casi 2 millones de seguidores en Instagram, y Luana Benfica, con 3,6 millones de fans en TikTok -, además de activaciones en CazéTV, Spotify, YouTube y otras redes sociales.
La verdadera lucha contra lo falso
Para tener una idea de la importancia de esta campaña de Netshoes, según datos de la organización National Crime Prevention Council, que trata de estudios y prevención de delitos, los canales de comercio electrónico especializados en vender artículos piratas están en auge en todo el mundo. Solo en Estados Unidos, cerca de US$ 2 trilhões são vendidos todos os anos em produtos piratas.
Para evitar la oferta de productos de origen dudoso en su marketplace, Netshoes tiene una política de reglas estrictas, un conjunto de principios creado para orientar y dar directrices a los vendedores, llamada de “inegociables”. Ellos valoran la lucha contra la venta de productos de origen ilícito, sin factura, artículos falsificados y cualquier otra violación de la ley, con un equipo encargado de supervisar los anuncios y las penalizaciones cuando sea necesario
Además de eso, la compañía hace uso de tecnologías que a través de una búsqueda por imagen, revisan frecuentemente todo el catálogo de productos, elimina cualquier anuncio sospechoso y, a partir de esto, Netshoes notifica a ese vendedor de la infracción, con penalizaciones que pueden incluir la prohibición de la tienda en el comercio electrónico. En 2024, esa supervisión retiró del aire 51 000 anuncios sospechosos y 87 minoristas fueron prohibidos de la plataforma.
