A Netshoes, comercio electrónico de artículos deportivos y estilo de vida, se unió a On The Nose en una campaña especial para divulgar el Black November, un mes entero de promoción en la app y en el sitio de la compañía. La agencia fue la responsable de la elaboración de una acción que involucraba dobles de celebridades, tema que va en consonancia con el lema “dispensa imitaciones”, tema del Black Friday de la compañía en 2024
A On The Nose no solo agenció todos los talentos de la campaña, pero también fue responsable de la planificación, creación y ejecución de uno de los desarrollos en las redes sociales, con Priscila Beatrice, doble de una cantante internacional. En la acción, la influencer fue llevada a la calle Oscar Freire, en São Paulo, punto de tiendas de lujo, para que la población se cuestionara si era o no la “verdadera” cantante de Barbados
“Nuestra idea este año es satirizar lo falso y usar nuestro pionerismo del Black November, compromiso y credibilidad con nuestros consumidores, contra ofertas que no entregan la verdad, afirma Gabriele Claudino, directora de marketing de Netshoes."Por eso, la propuesta de On The Nose encajó a la perfección con lo que pretendemos alcanzar con esta campaña: viralización, "meme y la atención de los consumidores centrada en nuestras promociones"
Para generar conversaciones y difundir la noticia sobre la posible presencia de la cantante internacional en Brasil se creó una estrategia con bancas digitales, con perfiles de gran alcance como Gina Indelicada, Nazaré Amarga, Central de la Fama y Nana Rude. Publicaron vídeos de Priscila acompañada de dos seguridades, interactuando con fans que la reconocían en las calles
En medio de numerosos comentarios cuestionando la verdadera identidad de la cantante, On The Nose trajo a la escena al nutricionista e influencer digital, Rodrigo Góes. Conocido por sus videos evaluando elformade celebridades y su lema icónico “Falso Natty”, él reveló en sus redes sociales que se trataba de una sosia y destacó que, diferente de ella, los descuentos de Netshoes son absolutamente reales. Mira el videohttps://www.instagram.com/reel/DCCZmc-vkKZ/yhttps://vm.tiktok.com/ZMhVaVmNy/.
Tras la revelación, Netshoes intensificó la campaña con publicaciones estratégicas en las redes sociales, especialmente en Instagram, para involucrar al público y reforzar la autenticidad de sus ofertas
“Lucha contra lafalsode forma irreverente y con buen humor y destacando la credibilidad de Netshoes. Este fue el punto de partida para la creación de una campaña que estuviera en línea con el tema del Black Friday de la empresa, afirma Rafael Cappelli, sociofundador de On The Nose. Escuchar las demandas de nuestros clientes y construir soluciones estratégicas y creativas que involucren, conquisten la atención de los más variados públicos y entreguen resultados para la empresa es lo que nos mueve diariamente.”
A On The Nose es una agencia especializada en contenido digital que se destaca por su creatividad e innovación. Entre sus colaboraciones, la agencia trabajó con Netshoes en la campaña del Día de los Enamorados de este año, protagonizada por el humorista Thiago Ventura. Además de eso, la agencia coordinó las campañas de la liquidación PayDay en septiembre con el influencer Dan Lessa, en la NFL, y en octubre y noviembre con el cantante Supla
La verdadera lucha contra lo falso
Para tener una idea de la importancia de esta campaña de Netshoes, según datos de la organización National Crime Prevention Council, que trata de estudios y prevención de delitos, los canales de comercio electrónico especializados en vender artículos piratas están en auge en todo el mundo. Solo en Estados Unidos, cerca de 2 billones de dólares se venden cada año en productos falsificados.
Para evitar la oferta de productos de origen dudoso en su marketplace, Netshoes tiene una política de reglas estrictas, un conjunto de principios creado para orientar y dar directrices a los vendedores, llamada de “inegociables”. Ellos valoran la lucha contra la venta de productos de origen ilícito, sin factura, artículos falsificados y cualquier otra violación de la ley, con un equipo encargado de supervisar los anuncios y las penalizaciones cuando sea necesario
Además de eso, la compañía hace uso de tecnologías que a través de una búsqueda por imagen, revisan frecuentemente todo el catálogo de productos, elimina cualquier anuncio sospechoso y, a partir de esto, Netshoes notifica a ese vendedor de la infracción, con penalizaciones que pueden incluir la prohibición de la tienda en el comercio electrónico. En 2024, esa supervisión retiró del aire 51 000 anuncios sospechosos y 87 minoristas fueron prohibidos de la plataforma.
