La quinta edición del informe "Creadores y Negocios", realizado por la agencia Brunch en colaboración con la consultoría YOUPIX, evidenció una desigualdad de género en lo que se refiere a la remuneración en el mercado de marketing de influencia. De acuerdo con la investigación, las mujeres son mayoría en la profesión de influencer, representando 70,73% de los encuestados, mientras los hombres representan solo 24,93%. Los otros 3,El 52% está compuesto por personas trans, de género fluido, no binarias y las que prefirieron no responder.
A pesar de ocupar un amplio coro, los mayores salarios de la profesión están en manos de ellos, y los menores, en ellas. Según el estudio, el porcentaje de mujeres que ganan hasta R$ 2 mil de ingreso mensual es del 21,46%, casi el doble de la media de los hombres (12,60%). En el rango de los que reciben entre R$ 2 mil y R$ 5 mil, ellas también son mayoría, representando 31,42% del número, mientras ellos son 28,40%.
Las porciones comienzan a invertirse a partir de los ingresos mensuales más altos. Por encima de R$ 5 mil, por ejemplo, los hombres ocupan la mayor parte, con 33,70%, contra 27,59% de las mujeres. Entre 10 mil y 20 mil reales, también tienen una ligera ventaja con 15,8%, en comparación con los 14,18% que las representan. Entre 20 mil y 50 mil reales, ellas vuelven a tener ventaja, pero de una manera muy pequeña, con 4,60% contra 4,20% de ellos. Por encima de R$ 50 mil y por encima de R$ 100 mil, las mujeres no llegan a representar ni el 1% del número, mientras los hombres son 3,2% y 2,1%, respectivamente
Para Fabio Gonçalves, director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia, uno de los motivos principales para esta desigualdad de género es que el segmento aún es un reflejo de nuestro mundo: “El mercado publicitario y de influencia aún refleja patrones históricos de valorización del trabajo masculino. Muchas marcas ven a los hombres como portavoces de autoridad en temas como finanzas, tecnología y negocios, áreas que suelen atraer campañas con mayor inversión. Mientras tanto, las mujeres, incluso dominando la creación de contenido, son frecuentemente asociadas a nichos considerados 'soft', como moda y belleza, que, a pesar de tener un gran alcance, no siempre reciben presupuestos tan altos como otras categorías. En un mundo ideal, las personas deberían considerar, además de los números, la calidad del trabajo y otros factores que componen un perfil de influencer competente, y no su género
Otro factor determinante que el profesional destaca es la diferencia en el tratamiento de las negociaciones. De acuerdo con él, muchos influenciadores masculinos son incentivados a adoptar una postura más asertiva al fijar los precios de su trabajo, mientras que las mujeres pueden enfrentar resistencia al reclamar valores más altos. Además de eso, Fabio dice que la falta de transparencia en la fijación de precios del trabajo de los influencers también contribuye a esta desigualdad
"Como el mercado de influencia no tiene una tabla fija de valores", muchas creadoras de contenido terminan aceptando pagos más bajos por desconocer cuánto podrían cobrar. Esto refuerza un ciclo en el que ellas continúan siendo remuneradas por debajo de los hombres, incluso cuando tienen un compromiso y alcance similares o incluso superiores, explica
Por fin, Gonçalves afirma, mientras un agente del mercado, qué talento, compromiso, el impacto y la conexión con el público son los verdaderos diferenciadores de un influencer, independientemente del género. "En Viral Nation", trabajamos para garantizar que las oportunidades y negociaciones sean justas y basadas en la calidad del contenido y en la entrega de resultados. Nuestro compromiso es romper barreras y promover un mercado más transparente y equitativo, donde todos los creadores de contenido tengan el debido reconocimiento y valoración por su trabajo, y no por su género
METODOLOGÍA
La investigación, realizada por la agencia Brunch y la consultoría YOUPIX, contó con 369 respuestas válidas de creadores de todo el país, en un cuestionario realizado del 13 de agosto al 23 de septiembre de 2024
