Taboola, líder global en rendimiento a gran escala para anunciantes, anuncia hoy un nuevo enfoque además de la publicidad nativa y una poderosa plataforma de tecnología llamada Realize. Pionera en la publicidad nativa desde hace más de una década, Taboola ha impulsado el éxito de los anunciantes, principalmente en posicionamientos al final de artículos. Ahora, la empresa expande este legado con el lanzamiento de Realize, la primera plataforma del sector dedicada exclusivamente al rendimiento a gran escala, además de búsqueda y social
El Realize aprovecha datos exclusivos, inteligencia artificial orientada a la performance y una creciente diversidad de inventarios y formatos creativos para alcanzar objetivos estratégicos. Aunque los anunciantes necesiten buenas soluciones para todas las etapas del embudo de marketing, la especialización es esencial. Las plataformas que prometen atender todo el embudo enfrentan desafíos significativos para destacarse en cada fase. A partir de hoy, Realize está disponible para todos los anunciantes enfocados en rendimiento
La estimación es que se inviertan 25 mil millones de dólares anualmente en busca de rendimiento a través de DSPs y soluciones AdTech de nicho. Sin embargo, muchos de estos canales carecen de experiencia, escala o datos necesarios para generar los resultados esperados. Los DSPs suelen priorizar video y CTV, geniales para branding, pero no para rendimiento, mientras que las empresas de AdTech a menudo operan a baja escala. Además de eso, El 75% de los anunciantes que invierten en redes sociales informan de retornos decrecientes, enfrentando desafíos como la saturación de audiencia, costos crecientes y fatiga publicitaria. El impacto de esta pérdida de eficiencia puede alcanzar los 30 mil millones de dólares en inversiones publicitarias
Realize es la única plataforma independiente de rendimiento que va más allá de las búsquedas y las redes sociales, entregando resultados a gran escala. Con acceso a un inventario exclusivo, datos propietarios y tecnología avanzada de IA, la plataforma simplifica campañas de rendimiento, conectando anunciantes a millones de consumidores en los mayores y más confiables editores del mundo, además de OEMs y aplicaciones
Características principales de Realize
- Nuevo inventario: expansión más allá de la publicidad nativa al final de los artículos
Por primera vez, Realize permite a los anunciantes acceder a formatos de display y otras partes de la amplia red de editores, aplicaciones y OEMs de Taboola, incluyendo NBC News, Yahoo, Xiaomi y Samsung. Ahora, los anunciantes pueden ir más allá de las ubicaciones tradicionales de anuncios nativos y alcanzar clientes relevantes en lugares de alta visibilidad dentro de los editores y aplicaciones más confiables del mundo
- Ventaja de la IA y los datos: resultados medibles a escala
El Realize está impulsado por un motor de inteligencia artificial enfocado en el rendimiento, que identifica las mejores oportunidades para campañas en la red de publishers y aplicaciones de Taboola. Este motor de IA se beneficia de la integración directa del código de Taboola en las páginas de los editores, lo que garantiza acceso a señales y datos únicos para optimizar y posicionar anuncios con más precisión que cualquier otra plataforma de la open web
- Libertad creativa: comienza rápido con social, pantallas y videos verticales
Realize ofrece una experiencia intuitiva para anunciantes de rendimiento, permitiendo que utilicen los mismos activos creativos de sus campañas de display o redes sociales. Él transforma esos activos instantáneamente en anuncios altamente efectivos ubicados en editores y aplicaciones premium
“Todo negocio merece la oportunidad de crecer y tener éxito”, afirmó Adam Singolda, CEO de Taboola. “Durante mucho tiempo, la publicidad de rendimiento además de búsqueda y social fue extremadamente difícil. Los anunciantes terminaron limitándose a estas plataformas simplemente porque no había una alternativa viable. Invertir en DSPs y CTV es excelente para el branding, pero no está optimizado para el rendimiento, y trabajar con cientos de empresas de AdTech a pequeña escala no vale el tiempo de los profesionales de marketing. Amazon comenzó en 1994 y, al dominar el mercado de libros hasta el año 2000, logró expandirse a todo el e-commerce. Este es nuestro 'momento Amazon'
Jeff Ratner, Presidente de Medios, Datos y Analytics de Quigley-Simpson, afirmó: “El enfoque integral de Taboola para garantizar el éxito de la publicidad de rendimiento es impresionante. Trabajamos con Taboola desde hace muchos años, y siempre han demostrado la tecnología y el know-how necesarios para generar un verdadero ROI para nuestras campañas. El Realize tiene un gran potencial para ir aún más lejos, combinando IA eficaz, públicos altamente comprometidos y espacios publicitarios premium en editores confiables
Justin Chase, EVP de Medios de EVERSANA, destacó: “Como una agencia de medios siempre a la vanguardia del marketing de rendimiento, estamos muy emocionados por utilizar el Realize. Él reúne lo mejor de dos mundos: compromiso de la audiencia a gran escala con una IA orientada a resultados. Este movimiento estratégico para el rendimiento sin duda traerá grandes beneficios para Taboola y sus clientes
Sobre a Taboola Taboola capacita a las empresas a crecer a través de tecnología de publicidad de rendimiento que va más allá de la búsqueda y las redes sociales, ofreciendo resultados medibles a gran escala
Taboola trabaja con miles de anunciantes que invierten directamente en Realize, su plataforma publicitaria avanzada, alcanzando 600 millones de usuarios activos diariamente en los principales editores del mundo.Grandes editores como NBC News, Yahoo, y fabricantes de dispositivos como Samsung y Xiaomi, utilizan la tecnología de Taboola para expandir su audiencia y ingresos, convirtiendo el Realize en una solución única, con algoritmos especializados y alcance incomparable
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