Cambio de la gigante de anuncios: Taboola anuncia nuevo enfoque más allá de la publicidad nativa

 TaboolaTaboola, líder mundial en rendimiento a gran escala para anunciantes, anuncia hoy un nuevo enfoque más allá de la publicidad nativa y una potente plataforma tecnológica llamada Realize. Pionera en publicidad nativa durante más de una década, Taboola ha impulsado el éxito de los anunciantes, especialmente en ubicaciones al final de los artículos. Ahora, la empresa amplía este legado con el lanzamiento de Realize, la primera plataforma del sector dedicada exclusivamente al rendimiento a escala, además de búsqueda y redes sociales.

Realize aprovecha datos únicos, inteligencia artificial basada en el rendimiento y una creciente diversidad de inventarios y formatos creativos para lograr objetivos estratégicos. Si bien los anunciantes necesitan buenas soluciones para cada paso del embudo de marketing, la experiencia es esencial. Las plataformas que prometen servir a todo el embudo enfrentan importantes desafíos para sobresalir en cada etapa. A partir de hoy, Realize está disponible para todos los anunciantes centrados en el rendimiento.

La estimación es que se invierten 25 mil millones de dólares al año en la búsqueda de rendimiento a través de DSP y soluciones AdTech de nicho. Sin embargo, muchos de estos canales carecen de la experiencia, la escala o los datos necesarios para generar los resultados esperados. Los DSP a menudo priorizan el vídeo y la CTV, excelentes para la marca pero no para el rendimiento, mientras que las empresas de AdTech a menudo operan a baja escala. Además, 75% de los anunciantes que invierten en redes sociales reportan rendimientos decrecientes, enfrentando desafíos como la saturación de audiencia, el aumento de costos y la publicidad. El impacto de esta pérdida de eficiencia puede alcanzar los 1.400 millones de dólares.

Realize es la única plataforma de rendimiento independiente que va más allá de la búsqueda y las redes sociales y ofrece resultados a escala. Con acceso a inventario único, datos patentados y tecnología avanzada de inteligencia artificial, la plataforma simplifica las campañas de rendimiento al conectar a los anunciantes con millones de consumidores en los países más grandes y más grandes del mundo. editores, OEM y aplicaciones confiables.

Principales características de Realize

• Nuevo inventario: expandiéndose más allá de la publicidad nativa al final de los artículos

Por primera vez, Realize permite a los anunciantes acceder a formatos de visualización y otras partes de la amplia red de editores, aplicaciones y OEM de Taboola, incluyendo NBC News, Yahoo, Xiaomi y Samsung. Ahora, los anunciantes pueden ir más allá de las ubicaciones tradicionales de anuncios nativos y alcanzar clientes relevantes en lugares de alta visibilidad dentro de los editores y aplicaciones más confiables del mundo.

• Ventajas de la IA y los datos: resultados medibles a escala

Realize está impulsado por un motor de inteligencia artificial centrado en el rendimiento, que identifica las mejores oportunidades para campañas en la red de editores y aplicaciones de Taboola. Este motor de IA se beneficia de la integración directa del código de Taboola en las páginas de los editores, lo que garantiza el acceso a señales y datos únicos para optimizar y posicionar anuncios con más precisión que cualquier otra plataforma de la web abierta.

• Libertad creativa: empieza rápido con redes sociales, display e vídeos verticales

Realize ofrece una experiencia intuitiva para anunciantes de performance, permitiéndoles utilizar los mismos activos creativos de sus campañas de display o redes sociales. Transforma estos activos instantáneamente en anuncios altamente efectivos ubicados en publishers y aplicaciones premium.

"Todo negocio merece la oportunidad de crecer y tener éxito", afirmó Adam Singolda, CEO de Taboola. "Durante mucho tiempo, la publicidad de rendimiento más allá de search y social fue extremadamente difícil. Los anunciantes terminaron limitándose a esas plataformas simplemente porque no existía una alternativa viable. Invertir en DSPs y CTV es excelente para branding, pero no está optimizado para rendimiento, y trabajar con cientos de empresas de AdTech a pequeña escala no vale el tiempo de los profesionales del marketing. Amazon comenzó en 1994 y, al dominar el mercado de libros hasta el año 2000, logró expandirse a todo el comercio electrónico. Este es nuestro 'momento Amazon'".

Jeff Ratner, Presidente de Medios, Datos y Análisis de Quigley-Simpson, declaró: “El enfoque completo de Taboola para garantizar el éxito de la publicidad de rendimiento es impresionante. Trabajamos con Taboola desde hace muchos años, y siempre han demostrado la tecnología y el conocimiento necesarios para generar un verdadero retorno de la inversión (ROI) para nuestras campañas. Realize tiene un gran potencial para ir aún más lejos, combinando IA eficaz, públicos altamente comprometidos y espacios publicitarios premium en editores de confianza”.

Justin Chase, vicepresidente ejecutivo de Medios de EVERSANA, destacó: "Como agencia de medios siempre a la vanguardia del marketing de rendimiento, estamos muy entusiasmados por utilizar Realize. Reúne lo mejor de ambos mundos: el compromiso de la audiencia a gran escala con una IA orientada a los resultados. Este movimiento estratégico para el rendimiento sin duda traerá grandes beneficios para Taboola y sus clientes".

Sobre Taboola Taboola capacita a empresas a crecer mediante tecnología publicitaria de rendimiento que va más allá de búsqueda y redes sociales, ofreciendo resultados medibles a escala.

Taboola trabaja con miles de anunciantes que invierten directamente en Realize, su avanzada plataforma publicitaria, alcanzando a 600 millones de usuarios activos diariamente en los principales editores del mundo. Grandes editores como NBC News, Yahoo, y fabricantes de dispositivos como Samsung y Xiaomi utilizan la tecnología de Taboola para expandir su audiencia e ingresos, convirtiendo a Realize en una solución única, con algoritmos especializados y alcance incomparable.

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