Microsoft anuncia la llegada de José Melchert como el director responsable de la plataforma de Publicidad en Brasil. Con más de 20 años de experiencia en marketing, publicidad y ventas, el ejecutivo refuerza las operaciones de la empresa con su vasta experiencia y visión innovadora sobre el sector.
Melchert destaca las oportunidades de crecimiento en el mercado brasileño de publicidad digital a partir del uso de Inteligencia Artificial y recuerda que el país es el octavo mayor mercado en gastos en medios en el mundo, según un estudio de Emarketer. La IA nos ayuda a crear experiencias de compromiso más relevantes, optimizar anuncios, facilitar la creación de contenido, diagnosticar y mejorar el rendimiento de las campañas y explorar nuevas formas de publicidad conversacional. Estas innovaciones hacen que los anunciantes alcancen sus objetivos de manera más rápida y representan oportunidades significativas de crecimiento del mercado de Ads en Brasil», explica.
José Melchert ya ha trabajado junto a grandes anunciantes como Carrefour y Banco Santander, además de haber trabajado en agencias de publicidad como Isobar, África y Havas. En empresas de tecnología, tuvo pasos por Google y Spotify, donde lideró la unidad de negocios de Publicidad. Graduado en Derecho, con un MBA en Marketing y especialización en Branding, el profesional ha sido presidente del Comité de Audio y Voz de IAB Brasil y miembro de la junta de MMA.
La llegada del ejecutivo ocurre en un momento de inflexión en el papel de la tecnología de Inteligencia Artificial (IA) en las estrategias de publicidad. Actualmente, la empresa ofrece anuncios digitales en diversas plataformas, incluyendo la red de búsqueda de Bing, Yahoo! y DuckDuckGo, sitios asociados y aplicaciones móviles. A través de Microsoft Advertising, los anunciantes pueden alcanzar a millones de usuarios únicos mensualmente y la empresa también ofrece anuncios nativos en experiencias seguras de marcas, como MSN y otros sitios seleccionados. Además, Microsoft permite la integración de campañas publicitarias con otras plataformas populares, como Google Ads, Facebook, Twitter/X e Instagram, optimizando planes de marketing digital para alcanzar al público adecuado en el momento adecuado.
