La casa más vigilada de Brasil es uno de los escenarios más grandes para las marcas que quieren captar la atención del público. Pero en esta temporada, ¿qué patrocinadores están realmente logrando compromiso, visualizaciones y presencia de contenido?
AGanandoplataforma que utiliza IA propietaria para mapear tendencias culturales a partir del consumo de videos en internet, mapeó resultados del 10 al 18 de febrero, del principal reality show brasileño y aportó insights exclusivos sobre las marcas participantes del reality que lideran el compromiso. La empresa analizó más de 20 mil videos sobre el programa en las redes sociales e identificó que las marcasMercado libre, PalomayHuevoestán a la cabeza en participación en sus propios canales.
Cuando observamos la proporción de participación en el contenido generado por el usuario (CGU), lo más destacado esHuevo, PanteneyMRV, lo que sugiere que sus campañas y activaciones se centren en el contenido generado por el usuario.
Por otro lado, en la cuota de engagement publicitario, vemos un cambio:Downy, BetnacionalyHuevoSe encuentran entre las marcas que más destacan en los anuncios publicitarios.
“Estar al tanto de lo que sucede en la cultura es esencial para ser relevante. “La realidad es un motor de tendencias y las marcas que saben conectar con lo que se habla –sin forzar la situación– pueden ganar espacio de forma natural y auténtica”, asegura.Sara Christine, analista de marketing en Winnin.
Durante los tres meses que dura el programa, Winnin ofrece datos semanales a través de la página oficialGrandes perspectivas Brasily de un panel de control exclusivo con un registro sencillo. Los informes destacan los momentos de mayor compromiso, el rendimiento de las patrocinadoras, el comportamiento del público y ofrecen ideas sobre las mejores oportunidades para las marcas que están fuera de la realidad.
Recorte analizando el compromiso del 10 al 18 de febrero.
**Medición basada en contenido de vídeo sobre el reality.
