Mercado Livre, Dove y Kwai lideran el compromiso de los últimos días en Gran Hermano Brasil 25

La casa más vigilada de Brasil es uno de los escenarios más importantes para las marcas que quieren captar la atención del público. Pero esta temporada, ¿qué patrocinadores realmente están ganando compromiso, opiniones y presencia de contenido? 

La Winnin, una plataforma que utiliza IA patentada para mapear tendencias culturales a partir del consumo de videos en Internet, mapeó resultados del 10 al 18 de febrero, el principal reality show brasileño y aportó conocimientos únicos sobre las marcas de reality participantes que lideran el compromiso. La empresa analizó más de 20 mil videos sobre el programa en redes sociales e identificó que las marcas Mercado libre, Paloma y Kwai están a la vanguardia en participación compartida en sus propios canales. 

Cuando analizamos la participación en el Contenido generado por el usuario (UGC), lo más destacado es Kwai, Pantene y MRV, sugiriendo que sus campañas y activaciones se centren en contenido generado por el usuario.

Por otro lado, en la proporción de participación en la publicidad, vemos un cambio: Downy, Betnacional y Kwai se encuentran entre las marcas que más destacan en publicidad.

“Ser consciente de lo que sucede en la cultura es fundamental para ser relevante. La realidad es un motor de tendencias, y marcas que saben conectarse con lo que habla la gente sin forzar el listón (puede ganar espacio de forma natural y auténtica”, afirma Sara Cristina, analista de marketing de Winnin.

Durante los tres meses del programa, Winnin ofrece datos semanales a través del sitio web oficial Grandes conocimientos Brasil y un panel exclusivo con un registro simple. Los informes resaltan los momentos de mayor compromiso, el desempeño de los patrocinadores, el comportamiento del público y brindan información sobre las mejores oportunidades para marcas que están fuera de la realidad.

*Recort analizando el compromiso del 10 al 18 de febrero. 

**Mensuración del contenido del vídeo sobre la realidad.