El mercado global de juguetes mostró resiliencia en 2024, incluso frente a un escenario económico desafiante y la disminución de la tasa de natalidad. Las ventas en los 12 principales mercados globales (G12), que incluyen Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, México, Países Bajos, España, Reino Unido y Estados Unidos, registraron una ligera caída de solo 0,6% en comparación con 2023, según datos deServicio de seguimiento de ventas minoristasde Circana, Empresa global de tecnología de datos para analizar el comportamiento del consumidor.
Después de cuatro años consecutivos de aumento, el precio medio de los juguetes se mantuvo estable (-0,2%), reflejando un equilibrio entre los consumidores que buscan economía y aquellos dispuestos a invertir en productos de mayor valor agregado. De las 11 supercategorías monitoreadas por Circana, cinco registraron crecimiento. Los conjuntos de construcción lideraron por quinto año consecutivo, con un aumento del 14%, seguidos por juguetes exploratorios y otros (+5%), vehículos (+3%), además de peluches, juegos y rompecabezas, que avanzaron un 1%.
Aunque, durante un año con menos películas de gran éxito en taquilla, los juguetes licenciados crecieron un 8% y pasaron a representar el 34% del mercado global. Este resultado demuestra el atractivo continuo de franquicias clásicas y nuevas, además de la fuerza de productos dirigidos al público deportivo. Pokémon mantuvo su posición como la propiedad de juguetes más vendida a nivel mundial, mientras que Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels y Star Wars continuaron en la cima del ranking. Uno de los destacados del año fue el ascenso de la líneaLEGO Botanicals, que se ha convertido en la propiedad de más rápido crecimiento y refleja la tendencia hacia los juguetes orientados a adultos, especialmente aquellos que promueven el bienestar y la atención plena.
Las ventas de coleccionables crecieron casi un 5%, representando el 18% del volumen total y el 15% de la facturación del sector. Pequeños muñecos coleccionables de moda, juegos de cartas y peluches impulsaron este crecimiento, a medida que los fabricantes actualizaron sus líneas para atraer a fans de todas las edades.
Para Frédérique Tutt, consultora global de la industria de juguetes de Circana, las ventas de juguetes en 2024 reflejan un fuerte contraste en el comportamiento del consumidor. Mientras que algunos consumidores tomaron decisiones muy racionales, comprando en promociones y según la necesidad, otros claramente se entregan a juguetes que hacen bien para alimentar su fandom o para darse un descanso. Las ventas de juguetes coleccionables nunca habían sido tan altas como en 2024, analiza.
En los Estados Unidos, que representan más de la mitad de las ventas globales del sector, el mercado mostró un rendimiento aún más estable, con una caída de solo 0,3% en comparación con 2023, un resultado positivo considerando la fuerte contracción del 7% registrada el año anterior. Tres de las 11 supercategorías crecieron en el país, lideradas por los conjuntos de construcción (+16%), impulsados por la líneaLEGO Botanicals. Los juguetes de exploración y otros crecieron un 10%, impulsados por el éxito de la NBA, mientras que los vehículos crecieron un 2%, con un destaque en la líneaMonster Jam.
"Las ventas de juguetes experimentaron una estabilización en 2024, a medida que la industria pasó de un estado de corrección a la consistencia", afirma Juli Lennett, consultora de la industria de juguetes de Circana en EE. UU. La estabilización de los vientos favorables, incluido el crecimiento en el mercado de juguetes para adultos, ayudó a equilibrar los vientos en contra, con precios de alimentos más altos y aumento de la deuda del consumidor. En 2025, espero que veamos a la industria de juguetes pasar de la consistencia a la creatividad. Tenemos una programación de películas más sólida, muy esperada en 2025 y 2026, para estimular el crecimiento de la industria.
Este año, esperamos que el mercado global de juguetes sea impactado positivamente por las taquillas y series populares en plataformas de streaming, continuando a alimentar el apetito de consumidores jóvenes y maduros por juguetes y mercancías coleccionables, completa Tutt. Estos factores deberían ayudar a compensar las tasas de natalidad en declive en la mayoría de las regiones y la incertidumbre económica que afecta la mentalidad de gasto de los consumidores.
