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El mercado de marketing de influencia se ha triplicado desde 2020 y se espera que alcance los 33 mil millones de dólares en 2025

El marketing de influencia sigue en ascenso. Según un estudio de Statista, el mercado global de creadores moverá 33 mil millones de dólares en 2025, valor que representa casi el triple de lo registrado en 2020, cuando el segmento giraba en torno a 9,7 mil millones de dólares. La investigación muestra que, más que una tendencia pasajera, los influencers se han consolidado como piezas clave en las estrategias publicitarias, ocupando cada vez más espacio en los presupuestos de las marcas.

La explosión del sector es un reflejo directo de la transformación digital en los hábitos de consumo. Hoy, los videos cortos, las reseñas sinceras y la cercanía emocional con los creadores tienen más poder de persuasión que los anuncios tradicionales. La pandemia aceleró este cambio y, desde entonces, el sector no ha dejado de crecer.

Director de talentos de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia desde hace más de diez años, Fabio Gonçalves explica que esta expansión es impulsada por una combinación de factores: “Internet descentralizó la comunicación. La gente confía más en quienes siguen que en una propaganda institucional. Esto hace que los influenciadores tengan un papel cada vez más relevante, no solo como divulgadores, sino como constructores de marca, de cultura y de comportamiento”.

Según el ejecutivo, el auge financiero también trajo nuevos desafíos: "Cuanto más dinero circula, mayor es la responsabilidad de todos los involucrados. Las marcas quieren retorno y, por eso, el nivel de exigencia ha aumentado. El influencer necesita ir más allá del carisma y ofrecer datos, estrategia, consistencia y profesionalismo. Y esto solo es posible con estructura y responsabilidad. El público es cada vez más exigente y sabe diferenciar cuándo una publicación pagada se realiza solo por dinero".

Fabio también destaca que este movimiento está formando una nueva generación de creadores, más preparados para afrontar el trabajo con una visión a largo plazo: “Los que tratan el contenido como un negocio tienden a destacarse. Es necesario tener claridad sobre el posicionamiento, el público, los diferenciales, la marca y la reputación. El crecimiento del sector es real, pero la madurez del influencer debe acompañar este ritmo.”

Para hacer frente a este nuevo escenario, el papel de las agencias se volvió aún más estratégico. En Viral Nation, nuestro trabajo va mucho más allá de cerrar publicaciones. Ayudamos a los creadores a escalar su presencia digital basándose en datos, propósito y posicionamiento. Trabajamos con desarrollo de marca personal, relaciones con grandes empresas e incluso educación financiera. Creemos que el futuro será dominado por los influencers que tengan estructura, estrategia y responsabilidad — y en eso estamos enfocados para garantizar que estén preparados para esta nueva era del marketing de influencia.

METODOLOGÍA

El estudio fue realizado por Statista, una de las principales plataformas globales de datos de mercado. El estudio acompaña la evolución anual del valor movido por la industria del marketing de influencia a escala global desde 2016. Las proyecciones para los próximos años se basan en tendencias de inversiones publicitarias, crecimiento de plataformas sociales y volumen de transacciones en el sector. La investigación completa está disponible en: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size

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