Los influencers digitales han ganado notoriedad en los últimos años, haciendo la llamadaeconomía creadoraganar evidencia en Brasil y en el mundo. Datos de laInvestigación de Goldman Sachsmuestran que este mercado mueve alrededor de 250 mil millones de dólares y tiene potencial para crecer más del 90% hasta 2027, resultando en una facturación de 470 mil millones de dólares.
En el tiempo del mercado de influencia están los creadores de contenido, blogueros, activistas, diseñadores, podcasters, artistas, músicos e até atletas. En las redes sociales, ellos producen contenidos dirigidos a su nicho de actuación e influyen en el público de diferentes maneras.
El crecimiento del mercado de influencia se debe no solo al aumento de la audiencia, sino también por el mayor interés de las marcas en invertir en estrategias de marketing con la participación de estos influenciadores.
Investigación realizada porInfluencia.yorevela que el 54% de las marcas entrevistadas invirtieron en marketing de influencia en 2023. De estas, El 68% pretende aumentar las inversiones en 2024, mientras el 29% desea mantener el mismo nivel del año pasado y solo el 3% informó la intención de reducir los recursos.
Para analizar el resultado de la colaboración entre la marca y los influencers digitales, ambos utilizan herramientas que permiten visualizar las principales métricas de las redes sociales, como elpanel. Los datos permiten entender si el público objetivo está siendo alcanzado y si la estrategia está, de hecho, dando buenos frutos.
Alianza entre marcas e influencers en Brasil
El crecimiento del acceso a internet en Brasil ha aumentado la visibilidad de los influenciadores digitales. De acuerdo con datos de laHotmart, los brasileños pasan el doble de tiempo en las redes sociales, en comparación con el resto del mundo.
Además de investigar e interactuar en las redes sociales, internet se utiliza para las compras. Solo el año pasado, 80 millones de brasileños adquirieron algún producto por internet, según señala la investigación TIC Domicilios.
En este contexto, los influencers digitales también marcan presencia. Hay personas que utilizan las redes sociales de los creadores de contenido como fuente de información sobre productos y servicios. Atentas a eso, las empresas han estado invirtiendo en asociaciones con estos profesionales.
La estrategia realmente tiene efecto en Brasil. Un estudio de PQ Media muestra que los influencers digitales son fundamentales en las decisiones de compra de los brasileños y, por eso, El 70% de las grandes marcas invierten en la estrategia de marketing de influencia para ganar más audiencia.
Fuente de ingresos para creadores de contenido
La movilización económica de las actividades de los influencers digitales la ha convertido en una profesión popular, sobre todo, entre los más jóvenes. Datos de laYoupixmuestran que ya son más de 300 millones de creadores de contenido en el mundo. De este total, 30 millones son brasileños que ocupan Instagram, Facebook, YouTube, TikTok y otras redes
Pero para tener éxito y generar influencia, el contenido necesita ser auténtico. Hay quienes invierten en videos cortos, información sobre el nicho de actuación, tendenciasy consejos para captar la audiencia y ganar más seguidores.
Para estos profesionales, los ingresos provienen de visualizaciones en las redes, acuerdos directos deherradapara el lanzamiento de productos, ingresos publicitarios, suscripciones y, incluso, por donaciones directas de los seguidores.
Según GInvestigación de Oldman Sachs, la mayor parte de los ingresos de los influencers proviene de contratos realizados con marcas 68,8%). A continuación, están el valor recibido directamente por las plataformas (7,3%) y los rendimientos de las propias marcas (4,8%)
