El mercado brasileño de juguetes reforzó su capacidad de adaptación en 2024, según análisis de Circana, empresa global de tecnología de datos para el análisis del comportamiento del consumo. Con facturación de R$4.8 mil millones, el sector mostró una contracción del -1,6% en valor, pero sorprendió con un crecimiento del 6,1% en unidades vendidas, en comparación con 2023. Este escenario fue fuertemente influenciado por la reducción del -8,0% en el precio medio de los productos, reflejando la búsqueda del mercado por mayor competitividad.
Ana Weber, directora de comercio minorista de Circana, afirma que la dinámica de los canales de distribución reveló movimientos interesantes a lo largo del año. Mientras los minoristas generalistas enfrentaron una reducción del -5,2% en facturación, lograron expandir sus ventas en volumen, alcanzando un crecimiento del 6,1% en unidades. El segmento especializado mostró un vigor particular, registrando avances tanto en facturación como en volumen, con un 1,8% y un 6,5% de crecimiento, respectivamente.
El año estuvo marcado por actuaciones notables en diversas categorías. El segmento de vehículos lideró el crecimiento con un 10,0%, seguido por una fuerte expansión en juegos y rompecabezas con un 7,4%. Los bloques de construcción mantuvieron su trayectoria ascendente con un 25,7%, mientras que los peluches conquistaron aún más espacio en las preferencias de los consumidores, creciendo un 12,3%. La categoría "otros juguetes" también contribuyó positivamente, avanzando un 4,2%.
Por otro lado, algunos segmentos enfrentaron desafíos significativos. El mercado de muñecas registró una caída del -6,0%, mientras que los productos infantiles y preescolares experimentaron una reducción más pronunciada del -12,4%. Juguetes para actividades al aire libre (outdoor) y electrónicos juveniles también sintieron el impacto del escenario económico, con caídas del -16,7% y -5,7%, respectivamente.
En medio de este escenario dinámico, cinco fabricantes se destacaron en el liderazgo del mercado: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego y Candide. La fuerza de estas marcas se reflejó especialmente en el ranking de los productos más vendidos, donde la línea Hot Wheels y Barbie, de Mattel, dominaron con múltiples presencias entre los diez más exitosos del año.
Los 10 productos principales por ingresos:
- Hot Wheels Singles
- Pack Hot Wheels con 5 coches
- Casa de ensueño de Barbie
- Muñeca de los Vengadores de Marvel
- Cuatrimoto Spider
- Muñeca de moda Barbie
- Muñeca Enaldinho
- Revelación de color de Barbie
- Vehículo de la Patrulla Canina con figura coleccionable
- Camiones monstruo de Hot Wheels
