El mercado brasileño de juguetes reforzó su capacidad de adaptación en 2024, según el análisis de Circana, empresa global de tecnología de datos para el análisis del comportamiento del consumo. Con una facturación de R$4.8 mil millones, el sector presentó una contracción de -1,6% en valor, sin embargo sorprendió con un crecimiento del 6,1% en unidades vendidas, comparado con 2023. Este escenario fue fuertemente influenciado por la reducción de -8,0% en el precio medio de los productos, reflejando la búsqueda del mercado por mayor competitividad
Ana Weber, la directora de retail de Circana afirma que la dinámica de los canales de distribución ha revelado movimientos interesantes a lo largo del año. "Mientras los minoristas generalistas enfrentaron una reducción de" -5,2% en facturación, lograron expandir sus ventas en volumen, alcanzando un crecimiento del 6,1% en unidades. El segmento especializado mostró un vigor particular, registrando avances tanto en facturación como en volumen, con 1,8% y 6,5% de crecimiento, “respectivamente” afirma
El año estuvo marcado por actuaciones notables en diversas categorías. El segmento de vehículos lideró el crecimiento con 10,0%, seguido por una fuerte expansión en los juegos y rompecabezas con 7,4%. Los bloques de construcción mantuvieron su trayectoria ascendente con 25,7%, mientras los peluches han ganado aún más espacio en las preferencias de los consumidores, crescendo 12,3%. La categoría "otros juguetes" también contribuyó positivamente, avanzando 4,2%
Por otro lado, algunos segmentos enfrentaron desafíos significativos. El mercado de muñecas registró una caída de -6,0%, mientras que los productos infantiles y preescolares experimentan una reducción más acentuada de -12,4%. Juguetes para actividades al aire libre (outdoor) y electrónicos juveniles también sintieron el impacto del escenario económico, con caídas de -16,7% y -5,7%, respectivamente
En medio de este escenario dinámico, cinco fabricantes se destacaron en el liderazgo del mercado: Mattel, Hasbro, Soleado, Lego y Cándido. La fuerza de estas marcas se reflejó especialmente en el ranking de los productos más vendidos, donde la línea Hot Wheels y Barbie, de Mattel, dominaron con múltiples presencias entre los diez más exitosos del año
Los 10 productos principales por ingresos:
- Hot Wheels Singles
- Pack Hot Wheels con 5 coches
- Casa de ensueño de Barbie
- Muñeca de los Vengadores de Marvel
- Cuatrimoto Spider
- Muñeca de moda Barbie
- Muñeca Enaldinho
- Revelación de color de Barbie
- Vehículo de la Patrulla Canina con figura coleccionable
- Camiones monstruo de Hot Wheels
