Con las cuestiones ambientales ganando cada vez más atención, el marketing sostenible surge como una oportunidad para que las marcas alineen sus valores con las expectativas de los consumidores. Un estudio realizado por laABIHPEC (Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal)revela que el 83% de las personas cree que consumir productos y marcas sostenibles es una de las maneras de ayudar en la preservación del medio ambiente. Sin embargo, El 74% destaca la falta de información en las estanterías sobre cuáles productos son realmente sostenibles
Más que una tendencia, se trata de una evolución en la forma en que las empresas piensan y comunican sus valores. Pero cómo transformar esta intención en estrategia
“No se trata solo de comunicar buenas prácticas ambientales, pero sobre integrar estas prácticas en el ADN de la empresa y en la forma en que interactúa con sus consumidores, comenta Marcell Rosa, Gerente General y Vicepresidente de Ventas LATAM deGrifo inteligente, plataforma especializada en marketing digital y compromiso de usuarios. "Las marcas necesitan ir más allá de la teoría", ofreciendo soluciones que realmente impacten positivamente el medio ambiente
¿Qué es el Marketing Sostenible?
El marketing sostenible implica la promoción de productos, servicios e iniciativas que no solo satisfacen las necesidades de los consumidores, pero también minimizan el impacto ambiental. Esto puede incluir desde el uso de envases biodegradables hasta campañas que conciencien sobre prácticas ecológicas
Sin embargo, el desafío va más allá del producto. Es necesario crear una narrativa auténtica y consistente que conecte la marca con sus públicos de forma transparente
Una empresa de comercio electrónico puede usar envases reciclables y ofrecer a los clientes la opción de compensar la emisión de carbono generada por la entrega, integrando esta acción al flujo de compra de forma práctica y accesible. En el sector de telecomunicaciones, por ejemplo, las compañías pueden invertir en centros de datos más eficientes en consumo de energía y ofrecer planes que fomenten el uso consciente de internet y del consumo digital, reduciendo la huella de carbono de los usuarios, explica Marcell.
Estrategias Sostenibles para Empresas
- Producción responsableInvertir en materias primas sostenibles y reducir la huella de carbono en toda la cadena productiva
- Escaneo verdeAprovechar plataformas tecnológicas para reducir el consumo de recursos en campañas y optimizar la comunicación basada en datos
- Educación del consumidorCrear contenido que promueva la concienciación ambiental e incentive prácticas más sostenibles
- Alianzas con Impacto SocialColaborar con ONGs e iniciativas que impulsen la sostenibilidad de manera comunitaria
Las empresas que abrazan el marketing sostenible promueven valores positivos y cosechan resultados tangibles en compromiso y lealtad. Grandes minoristas, como Patagonia y Natura, son ejemplos claros de cómo defender causas ambientales e implementar prácticas innovadoras pueden transformar a los consumidores en verdaderos embajadores de la marca. Sea con programas de reciclaje, como el de Natura, o iniciativas de reparación y reutilización, como las de la Patagonia, estas empresas muestran que alinear propósito y acción genera un impacto positivo para el planeta y para los negocios, comenta Marcell.
Un futuro verde para el marketing
Adoptar el marketing sostenible no es solo una estrategia de supervivencia — es una forma de liderar en un mercado competitivo. Integrar la sostenibilidad al núcleo del negocio es, sin duda, uno de los mayores desafíos del mercado actual. Sin embargo, a medida que empresas y consumidores se unen en pro de un planeta más saludable, el marketing adquiere un nuevo significado: el de transformar intenciones en impacto real,concluye Marcell Rosa
