Con las cuestiones ambientales ganando cada vez más atención, el marketing sostenible surge como una oportunidad para que las marcas alineen sus valores con las expectativas de los consumidores. Un estudio realizado por laABIHPEC (Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal)revela que el 83% de las personas cree que consumir productos y marcas sostenibles es una de las formas de ayudar a la preservación del medio ambiente. Sin embargo, el 74% destaca la falta de información en los estantes sobre qué productos son realmente sostenibles.
Más que uma tendência, trata-se de uma evolução na forma como as empresas pensam e comunicam seus valores. ¿Pero cómo convertir esa intención en estrategia?
“No se trata solo de comunicar buenas prácticas ambientales, sino de integrar estas prácticas en el ADN de la empresa y en la forma en que interactúa con sus consumidores”, afirma Marcell Rosa, Gerente General y Vicepresidente de Ventas LATAM deGrifo inteligenteplataforma especializada en marketing digital y compromiso de usuarios Las marcas necesitan ir más allá de la teoría, ofreciendo soluciones que realmente impacten positivamente el medio ambiente.
¿Qué es el Marketing Sostenible?
El marketing sostenible implica la promoción de productos, servicios e iniciativas que no solo satisfacen las necesidades de los consumidores, sino que también minimizan el impacto ambiental. Esto puede incluir desde el uso de envases biodegradables hasta campañas que conciencien sobre prácticas ecológicas.
Sin embargo, el desafío va más allá del producto. Es necesario crear una narrativa auténtica y coherente que conecte la marca con sus públicos de manera transparente.
Una empresa de comercio electrónico puede usar empaques reciclables y ofrecer a los clientes la opción de compensar las emisiones de carbono generadas por la entrega, integrando esta acción en el proceso de compra de manera práctica y accesible. En el sector de las telecomunicaciones, por ejemplo, las compañías pueden invertir en centros de datos más eficientes en consumo de energía y ofrecer planes que incentiven el uso consciente de internet y del consumo digital, reduciendo la huella de carbono de los usuarios, explica Marcell.
Estrategias Sostenibles para Empresas
- Producción responsable:Invertir en materias primas sostenibles y reducir la huella de carbono en toda la cadena de producción.
- Escaneo verde:Aprovecha las plataformas tecnológicas para reducir el consumo de recursos en campañas y optimizar la comunicación basada en datos.
- Educación del consumidor:Crear contenido que promueva la conciencia ambiental y fomente prácticas más sostenibles.
- Alianzas con Impacto Social:Colaborar con ONG e iniciativas que promuevan la sostenibilidad de forma comunitaria.
Las empresas que adoptan el marketing sostenible promueven valores positivos y obtienen resultados tangibles en compromiso y lealtad. Grandes minoristas, como Patagonia y Natura, son ejemplos claros de cómo defender causas ambientales e implementar prácticas innovadoras pueden transformar a los consumidores en verdaderos embajadores de la marca. Ya sea con programas de reciclaje, como el de Natura, o iniciativas de reparación y reutilización, como las de Patagonia, estas empresas muestran que alinear propósito y acción genera un impacto positivo para el planeta y para los negocios, comenta Marcell.
Un futuro verde para el marketing
Adoptar el marketing sostenible no es solo una estrategia de supervivencia, sino una forma de liderar en un mercado competitivo. Integrar la sostenibilidad en el núcleo del negocio es, sin duda, uno de los mayores desafíos del mercado actual. Sin embargo, a medida que las empresas y los consumidores se unen en pro de un planeta más saludable, el marketing adquiere un nuevo significado: el de transformar intenciones en impacto real, concluye Marcell Rosa.
