Más de 27% de las búsquedas de Google ya no generan clics externos, señala una encuesta

La forma en que la gente consume información en Internet pasa por una transformación silenciosa. Si antes del clic era el punto de partida de cualquier viaje digital, hoy ya no es una garantía. Cada vez más, los usuarios encuentran respuestas directamente en la página de resultados de Google, ya sea a través de paneles de conocimiento, extractos destacados o respuestas generadas por inteligencia artificial. El comportamiento refleja una nueva etapa de la experiencia de búsqueda: más inmediata, más centralizada y menos dependiente de sitios externos.

Una encuesta realizada por Kipiai, según datos de Search Engine Land, muestra la escala de este cambio. En el primer trimestre de 2025, solo 40,3% de búsquedas realizadas en Estados Unidos dieron como resultado clics orgánicos, en comparación con 44,2% en el mismo período del año anterior. En el Reino Unido y Europa, el movimiento es similar, con una disminución de 47,1% a 43,5%. Al mismo tiempo, las llamadas búsquedas sin clic, búsquedas que no generan visitas a otros sitios, avanzaron de 24.4%P3T a 27.2T1T13T1,2T13T13T13T2T13T.2T13T13T13T.

El resultado es un escenario en el que Google se consolida como punto final de la búsqueda, y no sólo como intermediario.“Oh Google ha evolucionado de un mecanismo de descubrimiento a una plataforma de respuesta. El usuario quiere resolver su duda allí mismo, sin tener que abrir otra”, explica Bruno Cunha Lima, fundador de Kipiai. “Este cambio impacta directamente en la forma en que las marcas, los vehículos y los creadores planifican su presencia digital. Estar en la cima ya no es sinónimo de ser visto, necesita aparecer dentro del propio entorno de búsqueda”

Otro dato que refuerza la concentración es el aumento de búsquedas que finalizan en propiedades de Google, como YouTube y Maps. En marzo de 2025 representaron 14.3% de búsquedas, frente a 12.1% en el mismo mes del año anterior. La tendencia aumenta la competencia por la atención del usuario y requiere una estrategia de visibilidad más sofisticada, especialmente para las marcas que dependen en gran medida del tráfico orgánico para generar negocios.

Para Cunha, el fenómeno no representa una crisis de SEO, sino un cambio de paradigma. “La gente sigue investigando, de hecho, investiga aún más. Lo que cambia es el destino de esta atención. El clic ya no es la única métrica de éxito: la visibilidad, la autoridad y el contexto llegan a tener tanto peso como el tráfico mismo”, analiza.

Esta transición obliga al mercado a mirar el SEO de una forma más integrada. No se trata sólo de optimizar páginas, sino de construir una presencia distribuida entre diferentes formatos y canales, aprovechando los nuevos espacios que ofrece la propia SERP.“El algoritmo O está recompensando a quienes entregan valor inmediato, ya sea en texto, vídeo o respuesta directa. Esto requiere que las marcas dominen no sólo el contenido, sino también la intención de búsqueda del usuario”, añade el experto.

La consolidación de las búsquedas sin clic refleja una mayor tendencia hacia la centralización de la experiencia digital. El usuario busca comodidad; Google, retención. Entre los dos, las marcas y los editores necesitan encontrar nuevas formas de mantener la relevancia y la audiencia en un entorno donde la atención es el activo más escaso.

“Hoy en día no basta con disputar el clic. Es necesario disputar la memoria. Las empresas que puedan posicionarse como una fuente confiable dentro de la propia búsqueda tendrán una ventaja competitiva, incluso sin que se produzca el clic”, concluye Cunha.