Para este Día del Padre, Magalu se une al "paitrocínio", una de las principales conversaciones en las redes sociales en esta época del año, para lanzar su campaña promocional. Con el lema "Paitrocina a tu padre", la propuesta es transformar el buen humor de internet en una oportunidad para celebrar la fecha con cariño, regalos y descuentos.
Capturamos el término "paitrocínio" muy utilizado por los brasileños en las redes sociales. Apostamos no tema “PAItrocine seu pai”, porque traz emoção e bom humor para a nossa campanha."afirma Aline Izo, gerente senior de marketing, branding y comunicación de Magalu. Además, ofrecemos descuentos de hasta el 60% y envío gratis para incentivar a los hijos a devolver todo el apoyo de los padres a lo largo de la vida
La campaña estará activa hasta el 10 de agosto, el domingo del Día del Padre. Durante este período, los consumidores encuentran ofertas con hasta un 60% de DESCUENTO en artículos seleccionados en el sitio web, la aplicación y en casi 1.250 tiendas físicas en Brasil. La variedad de productos proviene de las más diversas categorías, como electrónicos, electrodomésticos, cuidado personal, moda y decoración.
El humor es el lenguaje dominante en las redes sociales cuando hablamos de paternidad, principalmente en Brasil. Según una estimación de Winnin, los contenidos con este tono ya superan los 58 millones de visualizaciones y muestran la fuerza de este enfoque en la forma en que los padres son retratados en línea, dice Fabio Bronco, jefe de creación y negocios en Ogilvy Brasil. Más que solo humor, existe una figura que gira en torno al padre brasileño caricaturesco: lleno de manías, con costumbres muy propias y una forma única de comunicarse. Por eso, trajimos dos familias diversas en escenas cómicas en una sesión fotográfica colorida para transmitir esa alegría y esa vibración marcada de la relación entre padres e hijos.
Generando emociones con IA
Magalu también apuesta por una experiencia interactiva y emocional con inteligencia artificial en WhatsApp, creada en colaboración con 20DASH. En el canal de Lu, bastará que el cliente inicie una conversación con la influencer virtual de Magalu y siga las instrucciones. Con base en las fotos enviadas, la IA genera un contenido personalizado para homenajear el vínculo entre padres e hijos, como un "encuentro imposible en el tiempo". La acción tendrá lugar entre el 7 y el 10 de agosto. La propuesta une tecnología y emoción, despertando nostalgia y generando recuerdos compartibles.
“Nuestra tecnología de inteligencia artificial unirá fotos de padres e hijos, en la misma edad, para generar videos emotivos de un abrazo entre ellos y recrear momentos de cariño que nunca ocurrieron, pero que tocan el corazón”, afirma Daniel Bottas, CCO de 20DASH. La iniciativa va más allá de la animación, es un contenido personalizado generado por IA y muestra cómo la tecnología puede acercar generaciones y crear recuerdos llenos de emoción y curiosidad de manera única. Personalizar las campañas mediante la IA es un desafío que Magalu nos ofrece a diario.
La campaña del Día del Padre también contará con un equipo de más de 100 influencers, con enfoque en divulgaciones de carácter institucional y promocional. Entre los nombres están Matheus Mazzola, Matheus Costa y Diego Cruz.
