La cultura oriental ya forma parte de la vida cotidiana de los brasileños, conquistando públicos de todas las edades y géneros a través de sus producciones audiovisuales. Fenómenos como los K-dramas (series surcoreanas) y los doramas (novelas y series japonesas) han ido ganando cada vez más espacio en las plataformas digitales. Observando essa tendência, aGanandoplataforma de inteligencia artificial que identifica tendencias culturales basada en el consumo de videos, realizó un estudio profundo sobre cómo este tipo de contenido ha estado dominando las conversaciones en las redes sociales.
La expansión global de estas producciones está directamente relacionada con la popularización de las plataformas de streaming. En los últimos 12 meses, se produjeron aproximadamente50 mil vídeosrelacionados al tema, que juntos sumaron casi12 millones de visualizacionesy185 mil interacciones, evidenciando el fuerte compromiso del público brasileño con este tipo de contenido.
El levantamiento también muestra que la audiencia es mayoritariamentefemenina, representando aproximadamente80% del total, con mayor concentración en el grupo de edad deDe 18 a 25 añosYa entre los hombres, que componen losQuedan un 20%la mayor parte del compromiso proviene del rango entre34 y 44 años.
Además de las series, la cultura oriental también influye en otros segmentos, comogastronomía, moda y estilo de vidaLa gastronomía asiática, con énfasis en la coreana, aparece entre los temas más populares entre los consumidores de este tipo de contenido.
El análisis de Winnin también reveló diferencias regionales en la forma en que se abordan estos temas. En Brasil, por ejemplo, el enfoque todavía está en la repercusión y el consumo de contenidos extranjeros, ya que la producción nacional en este género es incipiente. Sin embargo, el país desempeña un papel relevante en la amplificación de estas producciones en las redes sociales. Este escenario, sin embargo, comienza a cambiar a medida que algunos actores nacionales ya se están moviendo para desarrollar melodramas inspirados en los doramas, con miras al creciente interés del público.
Entre los contenidos relacionados adoramasyK-dramas, aCorea del Surse destaca:56,6% de los vídeosy60% de las interaccionesSe refieren a producciones coreanas. El humor, en especial, tiene un fuerte atractivo entre los brasileños. Cerca de 49,8% de las visualizacionesEstán relacionadas a videos que abordan los doramas de forma cómica o satírica, reforzando una característica nacional de transformar diversos temas en contenidos humorísticos.
En Winnin, identificamos una excelente oportunidad para que las marcas exploren este auge de la cultura coreana, que se ha consolidado como un fenómeno entre los brasileños. El público no solo consume, sino que también repercute con entusiasmo y compromiso en las redes sociales, lo que representa una oportunidad valiosa para que las marcas se inserten en estas conversaciones", afirma Gian Martinez, CEO y cofundador de Winnin.
El aumento del interés porK-dramas, doramasyK-popabrió puertas a la cultura surcoreana en Brasil. El éxito es tan destacado que una de las plataformas de streaming más grandes del mundo anunció una inversión de 2.500 millones de dólares en producciones coreanas hasta 2027, reforzando la fuerza global de este mercado.
