Americanas lanza el evento "Holiday Delight", el principal foco comercial de la compañía durante el tercer trimestre. El evento, que se extenderá hasta finales de julio, combina dos de los ciclos promocionales más tradicionales de la cadena: "Chocolate Show" y "Holidays". La nueva estrategia busca potenciar la oferta de productos mediante un evento multicategoría y omnicanal, con fuerte presencia en tiendas físicas y que se celebra durante todo el mes de julio, a diferencia de otras cadenas, que se centran en un solo día o semana. El evento presenta una variedad de productos, incluyendo lanzamientos exclusivos de la industria como la tableta Kit Kat sabor limón de Nestlé y la tableta Stitch de Positivo, así como diversos artículos de categorías como alimentos y bebidas, dulces, juguetes, ropa y productos de limpieza, entre otros, que conectan con la experiencia de consumo de los más de 50 millones de clientes mensuales de Americanas.
La campaña se dividirá en dos fases: la primera, centrada en la venta de dulces, snacks y golosinas; y la segunda, en juguetes y promociones para la vuelta al cole, con especial énfasis en artículos de papelería. Otros departamentos, como juegos, deportes y ocio, también tendrán precios especiales durante todo el evento. Con esta nueva configuración, Americanas ha ampliado sus oportunidades de negociación con socios comerciales, ya sea mediante ofertas exclusivas o iniciativas de medios en tiendas físicas, como la desarrollada con Mondelez, que garantizó visibilidad exclusiva para el fabricante de galletas y chocolate en docenas de tiendas del minorista.
La estrategia comercial de "Delícia de Férias" busca diferenciarse del mercado y aprovechar el potencial de ventas durante periodos clave. "La decisión de combinar dos importantes eventos de nuestro calendario en uno solo refleja nuestro enfoque en el crecimiento, en fortalecer nuestra presencia ante el público y en optimizar nuestros esfuerzos para ofrecer una experiencia aún más completa y diversa a nuestros consumidores. Al mismo tiempo, podemos crear oportunidades que beneficien tanto a clientes como a socios comerciales", afirma Thiago Correia, director comercial de Americanas.
La campaña estará disponible en las más de 1500 tiendas físicas del minorista en Brasil, así como en la aplicación y el sitio web , y ofrecerá a los clientes una variedad de opciones de compra, incluyendo la compra en línea con retiro en tienda y opciones especiales de pago con la tarjeta de crédito Cliente .a de la marca. Los artículos destacados incluyen nuevos lanzamientos como el Nestlè Kit Kat sabor limón, el pastel de fresa Ana Maria y la tableta infantil Stitch Positivo 7, exclusivos para tiendas físicas. Otros productos incluyen KitKat, BIS Xtra, cajas de chocolates, dulces Fini, Pringles y galletas sándwich, así como artículos de tecnología y entretenimiento como el controlador PS5 DualSense, el teléfono inteligente Moto G15 y el altavoz Philco de 350 W.
Campaña : Además de las ofertas y un amplio surtido, la campaña también busca conectar con el público a través de redes sociales (@americanas), creando oportunidades de interacción y ampliando el alcance de la marca durante las vacaciones escolares, además de iniciativas en tienda en colaboración con importantes marcas de entretenimiento. La campaña de marketing culminará con una película stop-motion dirigida por el animador brasileño Thiago Calçado, quien colaboró en el desarrollo de éxitos de Hollywood como "Chicken Run 2" y "Pinocho" de Guillermo del Toro.
